作者丨小白
来源丨营销娱子酱
原标题丨监工数据、CP 营销、扫楼营业，二线明星为上顶流都拼了
"（大家发微博）记得带上我们的剧名哦 "。
8 月 21 日，《苍兰诀》开播 15 天，站内热度破 10000，成为爱奇艺史上继《延禧攻略》《人世间》《赘婿》之后第四部热度破万的剧集。当晚，主演王鹤棣、虞书欣等纷纷发文，表达 " 今天我们真的做到啦 " 的感恩与激动之情。
《苍兰诀》能取得这个成绩，或许是之前大家都没有想到的。
当初该剧定档之际，女主虞书欣专门发布了一条微博，可谓为它的热度数据操碎了心：特意在评论区叮嘱粉丝宣发时带上剧名。
而虞书欣此举，也引发了公众对于 " 艺人向粉丝直接强调数据重要性的言论是否妥当 " 的讨论。
但不论对错，其实这已经不是艺人第一次，在新剧宣发期间亲自向粉丝表达自己对热度的诉求了。就近期来说，前有张新成扫楼宣传时，cue 众人一定要带 " 天才基本法 " 话题多发微博；后有马思纯为宣传电影《断桥》在微博粉丝群里坦言，" 大家冲一冲热搜，多转发一下终极预告，这是我生病以来的第一部戏，对我来说很重要。"
数据对剧集与艺人的重要性不言而喻，艺人为了新剧热度有多努力，也可见一斑。
01
明星公开 " 求数据 "
新剧宣发有多卷？
艺人宣传自己的新剧，天经地义。
但不可否认，这两年艺人团队对待剧集宣传的态度越来越隆重。
就微博平台来说。发展之初，明星只需要配合剧宣发放官方物料。后来为了表达自己对于剧集的重视以及凸显艺人本身的诚意，不少明星开始在剧播结束以后发长文，真情实感地为自己演的影视角色撰写人物小传，或告别角色。"XXX 发长文告别 XXX" 甚至一度成了艺人剧集宣发期间，上热搜的一大固定格式。
但如今，艺人自己发奋图强已远远不够，必要时还需要依靠 " 群众的力量 "。
三个月前，《说英雄谁是英雄》播出期间，女主杨超越曾在评论区，公开发言，鼓励粉丝 " 加油冲，这几天累点，等剧播完你们随便躺我自己冲 "，直接表示希望粉丝能够帮忙冲一冲数据热度。
而这并非个例。据营销娱子酱（ID:marketingyuzijiang）观察，如今对数据热度表现如此恳切，以至于通过公开向粉丝表达诉求，进行剧集宣发的艺人，大多为流量小生。
一方面，如杨超越、虞书欣等流量艺人，是选秀及养成系出身。她们的典型特征是流量高，与粉丝关系较为亲近，但却缺乏优质代表作品支撑。利用庞大的粉丝群体与相对较强的粉丝粘性，在短时间内获取巨大热度转化，是性价比较高的选择之一。
同样的逻辑，剧方之所以选择这样的流量演员，除了性价比等因素的考量外，看重的也是其庞大流量基础。剧方可以利用粉丝间的自发传播，迅速获取剧集的基础热度。
同时，对于一些艺人来说，这样的言论也比较符合其本人的 " 亲民 " 人设和 " 与粉丝打成一片 " 的性格特征。典型如黄子韬此前为宣传新剧，在评论区连发三大段长文字，情绪激动的号召粉丝 " 团结一致 "，其中 " 方方面面就是干 "" 有我的地方请大家多多点赞 " 等字眼，与他自身一直坦率、真性情的个性，不谋而合。
而对于更加成熟，在业界已经有一定积累的艺人来说，这样的宣发策略则更像是艺人与粉丝之间的交流话题，艺人通过 " 索要数据 "，实现与粉丝的双向互动。
如张新成也曾在公开场合为《天才基本法》相关话题拉票，在社交平台发酵后，网友纷纷称赞其是 " 好敬业的演员 "。某种程度上，为艺人 " 亲切 "" 敬业 " 的形象塑造提供了另一个营销素材。
同时，不管 " 索要数据 " 口吻如何，归根结底是要回归剧集本身。因此，有时艺人也会回归剧集中人物设定，增加与粉丝的互动性。
如龚俊在《山河令》宣发期间，# 龚俊为温客行要排面，并发布了一张 " 百鬼召集令 " 的海报，并在评论区 " 百鬼听令！充或者续完会员，必须看山河令，这样才算在鬼谷业绩考核标准里！！"
