以下文章来源于 19 号商研社 ，作者涂梦莹
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19 号商研社
（ID：time_biz）
影院为了招揽更多人去看电影，可以有多拼？
8 月 31 日，暑期档的最后一天，河北某影城的一篇微信推文红了：" 转发此文章到朋友圈，即可携同家中老人（1970 年— 1985 年）免费观看《隐入尘烟》。"
原本是吸引观影消费，推出的免费活动，但因将年龄为 37～52 岁之间的群体称为 " 老人 "，被外界质疑 " 年龄划分不合理 "。
影城对外界回应，" 就是一个调侃 "，并表示对中老年人的出生年份的确有所夸大，但初心是希望小一辈人都能带着父母来观看电影。
随后，该影城将免费观影年龄修改为 1950 年— 1985 年，同时删掉了 " 老人 " 二字。
影院的 " 调侃 " 可以说事出必有因，这个暑期档，35 岁以上人群的观影确实占比较少。
猫眼专业版数据显示，2022 年暑期档以总票房 91.3 亿元正式收官，《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界 3》票房前三影片，分别获得 28.95 亿元、17.09 亿元、10.60 亿元票房。
其中，在今年暑期档中，20 — 24 岁、25 — 29 岁、30 — 34 岁是观影人群区间年龄画像占比最高的，分别占比 24.5%、21.8%、18.9%；而 35 — 39 岁与 40 岁及以上人群占比仅有 13.7%、12.7%。
◼︎图源：猫眼研究院
尽管在暑期档最后一天有了一则小插曲，但是整体而言，今年暑期档的表现不俗，无论是单日票房还是大盘破亿天数，整体都在稳健上扬。
文艺黑马 " 逆跌 " 破圈
上文提到的《隐入尘烟》为现实主义题材文艺片，是今年暑期档的最后一匹黑马，并带着暑期档的热度，继续闯入九月。
近日，《隐入尘烟》宣布密钥延期，将延长上映至 9 月 30 日。此前，《隐入尘烟》已有过一次密钥延期。
事实上，自 7 月 8 日在影院正式公映之后，《隐入尘烟》上映已超过 50 天，且目前已经在视频网站上线，但该片票房到暑期档后期后，数据不按套路出牌，一路 " 逆跌 "，票房攀升。
◼︎《隐入尘烟》票房走势图源：猫眼研究院
据猫眼专业版数据，暑期档收尾当日，《隐入尘烟》的单日票房达 591.1 万元，与上映首日 34 万元的票房相比，差距十分悬殊。同时，影片早已一改首映日排片占比仅为 2.3% 的劣势，暑期档收尾日排片占比攀升至 15.6%。
截至 9 月 1 日，《隐入尘烟》总票房达 4842.9 万，仍在不断刷新单日票房数据，连续多天破百万。根据预测数据，《隐入尘烟》的最终总票房或将突破 1.1 亿元。
◼︎图源：《隐入尘烟》海报
除了票房 " 不降反升 "，《隐入尘烟》在口碑上也实现了丰收。《隐入尘烟》在豆瓣的评分，从开分时的 7.8 分上涨到 8.5 分，成为 2022 年口碑最好的国产电影。
在社交平台，有关《隐入尘烟》的众多话题登上微博热搜，也连续多日坐稳电影抖音话题榜首。" 后劲好大 "" 太真实了，简直感同身受 "" 农村走出来的孩子，真的能够共情 "，不少网友对此点评道。
由武仁林、海清领衔主演的《隐入尘烟》，被划为了现实主义题材，具体故事背景框定在西北农村，讲述了一对农村夫妇艰辛而温馨的一段生命旅程。
一开始，《隐入尘烟》被外界打上 " 小众 " 标签。
上映初期，因票房惨淡，《隐入尘烟》导演李睿珺甚至曾在微博 " 求排片 "，称 " 希望能在排片上，给影片稍微开一丝丝缝隙，让资方们少亏一点钱 "。而女主角海清官方工作室也曾发文为影片宣传，自嘲是 " 无力但挣扎着呐喊 "。
" 主打现实主义题材的《隐入尘烟》，并非是商业片，从票房、排片寥寥，到实现票房和口碑逆袭，确实是一个难以复刻的现象。"8 月 31 日，电影行业资深人士张韵（化名）向时代周报记者表示。
"《隐入尘烟》走出了一条小众佳片未曾预想的破圈之路。" 猫眼研究院报告分析称，影片上线平台成为了《隐入尘烟》焕发二轮生机的起点，网友的二创传播则是关键环节，核心还是影片真实的内容和朴素、真挚的情感。
票房重回 " 日均亿元 "
除了不走寻常路的《隐入尘烟》之外，整体上看，2022 年暑期档票房、观影人次双增，交出了一份可观成绩单。
据猫眼专业版，2022 年电影暑期档包括新片与重映片在内，累计有 115 部新片先后上映。截至 8 月 31 日 24 时，2022 年暑期档总票房 91.34 亿元，观影总人次 2.34 亿，总场次 2969.25 万场。这意味着，整个暑期档 92 天收获 91 亿元票房，重回 " 日均亿元 " 档期梯队。
