作者 | 耳东陈
监制 | 吴怼怼
2017 年，于正搜罗了一众网红，组团去《凤囚凰》剧组打酱油，到了今天，许凯、白鹿、宋威龙、赵露思这些曾经的参演者，排列组合能出好几部不愁关注度的偶像剧。
五年过去了，许凯成了杨幂这等古偶一姐的男主，白鹿用古偶 be 美学《周生如故》打开大众认知度，在豆瓣 8.5 的《警察荣誉》当女主，常驻跑男的同时，有至少两部 S 级古偶待播。
赵露思继 2020 年小爆以后热度一直延续，去年在吴磊主演的剧中还是女二，今年已经变成女主。
隔壁与「吴露可逃」共同撑起暑期档热度的「棣欣引力」CP 中，王鹤棣也是网红出生。
除了偶像剧，还有刘宇宁在国产剧 OST 中打出了一片天，喜剧人有最近刚宣布改回本名李嘉琦的辣目洋子在活跃。
环顾一周，似乎可以说一句，娱乐圈 95 后的天下，不知不觉被短视频时代的网红攻占了。
他们打破了网红与明星有壁的传言，也用实绩抹平了网红在娱乐圈鄙视链下游的魔咒。
比他们早一批逐梦演艺圈的网红，黄灿灿南笙们如今还在影视剧里打酱油。
比他们起点高的童星和科班演员，爆点没有他们多。
在他们身上，体现更多的是时势造英雄。网红的尽头不是艺人，短视频时代网红攻占娱乐圈的故事，也并不好复制。
01
想象关系决定媒介适配
2010 年前后，南笙、张辛苑、黄灿灿等人，在锥子脸频繁出现的时候，分别以森系、中式、校园活力三种有别于潮流的风格走红。
除了直观的「好看」，拥有强烈风格的个人写真昭示着她们的与众不同。
照片不会说话不会动，但由此产生的想象空间，却直白又广阔，「女神」名号轻而易举落在她们头上。
容貌和网络知名度敲开了娱乐圈的大门，在影视剧中亮相后，观众发现，所谓网络女神，是特定角度特定妆容特定氛围打造出的限定美图。
用硬照拉高颜值期待的平面网红，以在影视剧中泯然众人收场。
由此传出，网红与明星有壁。
等白鹿赵露思们影视作品出圈了，复盘其履历，才发现她们曾经是淘宝模特、qq 空间头像、抖音网红。
网红与明星的壁垒，似乎又消失了。
最简单粗暴的解释是，视频比照片能更多角度更直观展示一个人的颜值与死角。
在此之下，颜值网红的核心竞争力、网红艺人双重身份中谁更强势，是决定网红转艺人能否长久的主观原因。
需要明确的是，颜值网红跟粉丝打情感牌，输出的形象被受众接收后，受众通过情感投射产生对关系的联想，是支撑颜值类网红生命的核心力量。
照片时代的网红，不论输出方式还是人设建构，都相对直白单一，颜值类网红在美的基础上，能有细分的风格叠加，就能增加辨识度。
大众看照片图视觉享受，对网红要求是在颜值赛道精耕细作。
单一需求好满足，但从舒适区突围也更难。
照片网红们在美照知名度极高的情况下进入娱乐圈，身份上的转变，不只是网红转艺人，还有工作属性的转变——颜值网红是找各种工具、氛围放大美貌，输出美貌是工作重心；但对艺人而言，颜值只是影视工业上为角色服务的一种工具。
从前是撬动资源适配核心竞争力，后来努力经营的核心竞争力成了随意更改的工具，颜值网红在艺人赛道上，自然就会很蹩脚。
但并不是所有平面网红的艺人路都难走，白鹿和许凯在被于正发掘之前，都是淘宝模特。同样是拍照，颜值网红和淘宝模特的属性也不同。
颜值网红是视觉中心，淘宝模特是衣架和消费示范工具，前者自主性高，后者配合性强。
强适配性于网红打造个人辨识不见得有利，但换个赛道去影视剧，工具人的优势就凸显了。
白鹿、宋威龙与于正真正结缘，靠的是 2016 年为「猫的树导演工作室」作拍的微电影。后来欢娱影视跟「猫的树」签约，连带着把他合作的网红们都签了下来。
短视频输出立体形象，于白鹿宋威龙是展示了他们与青春疼痛小说的贴脸度，而赵露思在抖音上的配音秀表演，则充分展示了甜妹形象的多元化和可塑性。
