能 " 卷 " 出多少票房？
中秋节本来是一个小档期。翻看过往数据，疫情前，中秋档上映的新片少，体量也不大。2018 年热映的新片只有《悲伤逆流成河》《黄金兄弟》《江湖儿女》三部，2019 年只有《小小的愿望》《诛仙 1》两部，其余稍有票房吸引力的影片，也多为进口片。
但情况在疫情后发生了变化，一个很明显的现象是，继清明节、五一小长假之后，影片们 " 卷 " 到了中秋节。2020 年，中秋节和国庆节假期重叠，2021 年，中秋档上映的影片有 13 部之多，到了 2022 年，数量变成了 12 部。
从票房来看，数量多了，并未拉高票房。灯塔数据显示，2018 年、2019 年，中秋档票房依次达到 5.31 亿元、8.04 亿元，而疫情后的 2021 年票房为 5 亿，破亿的只有《峰爆》《关于我妈的一切》两部。
相比之下，2022 年中秋档，票房或更不乐观。上映的影片虽多，但除了《哥，你好》，剩下的影片以文艺片为主，对观众吸引力有限。
具体到影片，根据口碑反馈来看，排在第一梯队的《哥，你好》笑点不及预期，也存在硬煽情问题。弓水对深燃表示，观众观影后反馈一般，这类片子 " 前期票房会一口吃的比较满，但不会有太多爆发力 "。
两部口碑电影《还是觉得你最好》和《妈妈！》都有明显的票房天花板。《还是觉得你最好》独有的粤式风格，让其在广东地区斩获高票房，但也一定程度上存在出圈难度。根据 9 月 9 日票房数据，《还是觉得你最好》票房 774 万，其中广州地区票房 245 万，佛山地区 92 万，东莞地区 48 万，三地占总票房的一半左右，其余城市票房只在 20 万上下徘徊。
即便是演员阵容更强的方言文艺电影《爱情神话》，票房也只有 2.6 亿。《还是觉得你最好》能撬动的票房，或许还是有限。
亲情片《妈妈！》面临的情况类似，同样受限于题材类型，能撬动多少票房，也充满未知。
《妈妈！》官方剧照
而剩下的三部，《世间有她》《狼群》《海的尽头是草原》都有各自的软肋。其中，《世间有她》的关注度稍高，2019 年热映的《诛仙 1》主演有肖战，《峰爆》主演是朱一龙，都是近年受粉丝追捧的明星，《世间有她》虽有易烊千玺，但只是特邀出演，对影片的加成不多。
陶小样就提到，出于对阵容的预期，一开始他为《世间有她》准备了一个大厅，但预售效果一般，" 这类三段片段故事合在一起的电影，不是很好卖 "。
电影行业从业者李齐表示，对中秋档没有抱多大的期望，" 档期最多也就两三个亿票房的体量，只是比普通周末强一点点，甚至不如暑假档的周末。从 9 号上映的情况来看，这些电影卖得很一般。"
希望还是在国庆档
疫情后，片方们都 " 宁做档期的鬼，不做平时的人 "，中秋档也不例外。但值得注意的是，尽管卷，这或许已经是片方们当下最好的选择了。
受疫情影响，上半年部分影片不得不改档，清明档、五一档，乃至暑期档前半段都缺新片。中秋档最热门的《哥，你好》，原本就定档在今年五一。
在下半年可供片方选择的档期已经不多。对于中小体量的影片来说，在国庆档容易成炮灰，等到元旦上映又略迟，在暑期档和国庆档之间过渡的中秋档，就成为了片方的选择。仓圣影业制片人孙吉顺告诉深燃，" 中秋节上了之后，片子表现好的话，还能延续到国庆档 "，这也是一些影片选择中秋档的原因。
片方卷在档期，这背后是一个在面对现实，适应变化的过程。
疫情初期，不少片方选择 " 等一等 "，希望等市场变暖再做打算。但现在，孙吉顺表示，片方面临一定的回款压力，只能在相对的情况里，选择一个最有性价比的档期，" 影院营业率等基础数据足够，大盘看上去还是可以的，就是可以选择档期的条件了。"
电影市场正在学会如何跟疫情 " 相处 "。
片方方面，在疫情持续影响，但可防可控的前提下，片方定档意愿提升，出于回收票房的考量，集中定在有假期的档期，形成一定声量。影院方面，营业率跟随疫情和上映新片数量浮动，大部分时间稳定在 60% 以上，有一定的基本盘。
宣发方面，受多方不确定因素影响下，影片频频 " 极限定档 "，突然空降，越来越考验片方短时间内的宣发能力，而观众方面，观影谨慎，受内容驱动走进影院的意愿变高，让观众看完只想吐槽的烂片少了，不至于无片可看。
