以刚刚结束的暑期档为例。尽管受多方因素影响,暑期档上半程上映影片少,但下半程受《独行月球》《新神榜:杨戬》等带动,票房回升明显。根据艺恩数据,2022 年暑期档以 92 天产出 91.4 亿元票房,同比增长 23.8%,基本达成日进 1 亿元 " 小目标 ";档期观影人次 2.34 亿,同比增长 15.2%。尽管截至 8 月 31 日,2022 年全年累计票房 244.1 亿元,同比仍下滑 25.7%,但暑期档档期票房、人次增幅在近五年来首次反超场次增幅。市场在震荡调整中趋向良性发展。
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中秋档片子数量多,体量小,撬动的票房或不高,但也是行业向着稳定发展的过程。
下半年的希望,还是在国庆档。
和以往不同,距离国庆档只剩半月,目前明确定档的影片只有三部,《我是霸王龙》《新灰姑娘 2》《小美人鱼之大海怪传说》,都是动画片。
李齐介绍,根据业内的讨论和释放的物料来看,目前推测有望定档国庆档的影片还有《万里归途》《长空之王》《中国乒乓》《无名》《深海》五部,主旋律影片挑大梁。
其中,《万里归途》是由饶晓志执导,张译、王俊凯、殷桃领衔主演的剧情战争片,主要讲述撤侨的故事;《长空之王》由王一博、胡军、于适主演,聚焦空军试飞员;《中国乒乓》由邓超、俞白眉联合执导,讲述国乒男队从低谷重回巅峰的故事;《无名》是一部谍战影片,梁朝伟、王一博主演,围绕地下工作者们展开。
频频释放新物料的动画电影《深海》,或也有望定档国庆节。该片由十月文化、彩条屋影业出品,原《大圣归来》导演田晓鹏执导,构建了一个不同于以往的海底世界,一直颇受市场期待。
以上影片,不论是阵容还是背后操盘公司,都是行业中的佼佼者。但现在,距离国庆档还只剩半个月,这些影片都未给出明确定档时间,存在一定变数。
孙吉顺提到,目前除了定档,对片方考验最大的,是突然定档成常态的情况下,如何在短期内在宣发上快速触达相应观众。这已经成为片方宣传很重要的能力。
" 暑假过去了,只要大档期平稳,小档期的影响不是很大 ",陶小样表示,国庆档全国影院整体营业率恢复到 80% 以上,就有希望。
" 关键看国庆档 ",李齐也表示。
* 题图来源于《哥,你好》。应受访者要求,文中除孙吉顺,其余均为化名。
作者 | 李秋涵 编辑 | 魏佳