抖音明星的 " 系统化 "
文 | 刘南豆
编辑 | 张友发
9 月 3 日，刘德华 " 把我唱给你听 " 抖音直播，据媒体报道，累计观看人次超 3 亿。
去年他在抖音开启个人直播首秀时，累计观看人次就已经破亿。如今拿起麦克风的他，再度刷新了自己的纪录，展示出了属于音乐的强大魔力。
不收门票，也关闭了直播送礼物的入口，也没有赞助商广告出现，天王用最纯粹的方式和观众分享音乐、分享生活。直播结束后，本来抖音已经接近 7000 万粉丝的刘德华，又涨了 700 多万粉。
这也让明星与短视频平台的结合有了更多的想象空间。除了刘德华之外，周深、汪苏泷、梁静茹、陈奕迅都举办了个人专场。
不同于走过场的商演，每位歌手的专场都有十足的个人特色，在演唱之外，每一场也都有根植于线上观演的交互设计，而不是简单地把线下演出照搬到线上。
这也是如今抖音与明星合作思路的一大缩影——与有自驱力和内容生成能力的明星合作，打破常规的合作模型，共同探索新赛道。
新赛道不是凭空出现的，而是让明星和已有的垂类生态相结合，迸发出新的内容呈现方式，上半年爆火的刘畊宏便是如此。
而下一步，走到内容变现阶段，抖音正在帮助明星找到商业化路径和内容逻辑互不伤害的方式。对于明星来说，这无疑是观众美誉度和商业收益兼得的最理想情况。
比之过去批量入驻、相同物料多平台发布的初级阶段，明星已经开始在短视频上 " 精耕细作 "。而抖音，正在为他们提供更加完善的基础设施。
歌手需要舞台
" 你知道我们舞台有多少吗？"
在前段时间大火的《快乐再出发》中，张远一语道破了作为歌手的明星们心底的声音。
近几年，线下演出行业不确定性强，据《2021 年演出行业洞察报告》数据显示，演唱会、音乐节活动的票房收入从 2019 年的 42.6 亿元减少到 2021 年的 20 亿元，骤降 53%。在最近的 7、8 月份，全国官宣音乐节 52 场，延期或取消了 35.5 场。
即便顺利演出，过高的票价也让网络上出现了 " 演出刺客 " 的声音。对于普通观众来说，线下观看演出的成本越来越高。
线上的舞台同样匮乏，" 打歌节目 " 的模式始终没有在新媒体时代发展起来，作为歌手的明星们为了保持曝光，不得不成为综艺真人秀的 MC、影视剧中的主角，而鲜少有机会展示自己最擅长的音乐。
而线上演唱会的出现，给了歌手们用音乐与观众沟通的机会，一直以来深耕明星生态的抖音，也成为了承载这一机会的合适桥梁。
在抖音，线上演唱会既可以是一场轻快的唱聊直播，也可以是一场舞美复杂的隆重演出。选择什么样的方式来办，既取决于歌手个人希望呈现的面貌，也依赖于平台多样化的策划和运营能力。
在歌手端，线上演唱会的歌单、舞美等各方面的策划，抖音都与歌手共创，试图展现出他们真正的内心想法和人格魅力，而非唯流量论、唯商业论的普通演出。
以周深为例，因为希望能走到好久不见的歌迷身边，为歌迷送上一份温暖治愈的特别礼物，所以其演唱会的舞美设计成一个奇幻的森林，寓意每个人像一棵树一样在森林中默默生长，彼此陪伴。
在歌单的选择上，不只选取经典曲目，还会兼顾歌手本人的态度和意愿。周深演唱了他本人非常喜欢的《女爵》《带我去找夜生活》《终身美丽》等。
而汪苏泷的 " 大娱乐家 " 线上直播音乐会，原本的计划是线下演出。转到线上举行后，他并没有直接沿用线下的舞美方案，而是和抖音把这场直播打造成了近似 " 音乐电影 " 的形式，更适合线上观演。为此，整场直播动用了两倍于体育场演唱会规模的导播机位，6 个实景、8 套服装、以及 LED 素材的 " 零使用 "，最终完成了国内迄今为止唯一一场多幕剧式直播音乐会。
在用户端，用户也同样成为了线上演唱会的共创者之一，并且能拥有更多线下实现不了的交互体验。
比如，每位歌手的专场都有设置 " 许愿歌单 " 和 " 安可曲目 " 的环节，让歌迷们线上投票选出希望歌手演唱的歌曲。在演唱会进行的过程中，实时与弹幕互动的环节，增强了观众的参与感和交互性。
