在陈奕迅的专场中，在直播前就向全网征集了陈奕迅歌迷的故事，由陈奕迅本人在直播中念出来，并对歌迷的故事作出回应。这种像 " 话家常 " 一般的直播形式，瓦解了线下演唱会中明星高高在上的位置，让物理空间变远了的直播间里，心的距离却拉近了。
同时，通过技术的支撑，线上观演的体验也在逐渐脱离外界对短视频平台的刻板印象。用户可以选择用横屏或投屏的方式观看，这让有条件的观众可以获得更沉浸式的观演体验。还有 " 一起看 " 功能的应用，让观众可以与亲朋好友同步观演，即时表达与分享观演感受，并一键生成自己与偶像的合影。
演出结束后，周深、汪苏泷、梁静茹、刘德华专场的 live 版本，也在汽水音乐 APP 首发上线可听。
除了线上演唱会之外，以音乐为媒介的直播方式也还有更多可能。比如张杰在抖音推出了六期系列直播——《张杰点歌台》，多次冲上抖音榜单热一，仅直播就带动粉丝增长 400 多万，点赞超 10 亿次。
还有邓紫棋为了宣传新专辑《启示录》，配合发歌节奏，在抖音开启 14 场个人系列直播。
或轻或重的方式，给了有不同需求的歌手们选择的余地。本质上，不论是不是歌手，对明星来说，在短视频平台上和观众见面的方式都在变得越来越丰富多样。
内容嵌入生态之中
刘德华在个人专场直播中坦言，最初入驻抖音是为了工作的宣传需要，但现在他已经习惯了用抖音分享自己的故事。
这也是抖音与明星合作变化的一大趋势，入驻抖音不再只是一项艺人宣发团队的 " 常规动作 "，而更应该与原生内容相契合，同时找到不伤害内容的商业变现方式。
要让内容不再停留于 " 常规 "，首先一定要找到明星自身的差异化优势。把自己最具个人魅力的一面展示出来，才有可能吸引到更多的人。
抖音采取的策略是，针对艺人擅长的领域给到账号运营的建议，通过 " 明星 + 垂类 " 的叠加效应实现破圈。
比如抖音的 " 星河计划 "，旨在协助有内容产出兴趣的艺⼈，挖掘自身潜力，打造长线短视频系列 IP 厂牌。
在 " 星河计划 " 下，有 " 谢霆锋探店 " 的系列视频，通过和美食垂类的达人互动，带动谢霆锋进一步破圈。目前，该系列已协助谢霆锋账号涨粉 800 万，相关话题播放量超 9 亿。还有 " 张晨光演技挑战 " 系列，通过不断给张晨光抛出情景考题，展现老戏骨的演技实力，助其二次翻红，电商直播 GMV 增长 10 倍。
更加出圈的案例是上半年全网火爆的刘畊宏，其账号单月涨粉数超过 5500w。作为多年专业健身教练的他，选择将简单有效的健身操带到直播间，毫无疑问是结合艺人自身特长运营账号的典例。
另外，对于身处不同阶段的艺人，抖音也有更聚焦的针对性策略。比如针对高潜中腰部上升期明星的 " 黑马计划 "，和针对海外明星的 " 跨海计划 "。其总体思路仍旧是贴合抖音的原生内容，让明星成为垂类生态中的有机组成部分。
在内容沉淀之后，转化的难题开始浮现。近年来，不少明星进行商业化尝试时，都在公共舆论场中深陷 " 吃相难看 " 的窘境。其本质在于过去的明星产业与观众之间保有距离感，其商业转化路径往往并非直面观众的。而短视频和直播等新媒介的出现，让商业转化路径缩短，观众一时难以适应 " 明星 " 骤然化身 " 商人 " 的形象。
而抖音，正在通过后链路转化的方式，最大可能地缩小商业化对内容的伤害。
还是以刘畊宏为例，在他的健身操火爆全网时，他没有选择在第一时间急于变现，伤害观众热情。其采取的策略是打造矩阵账号 @刘畊宏肥油咔咔掉 ，通过矩阵账号的打造，强化自己的内容标签，拓展商业变现空间。
