作者 | 秦小线
编辑 | 李无忧
过去两年，反复的疫情给现场娱乐带来过多不确定性，线上娱乐反而逆势爆发。其中，直播演唱会的发展速度有目共睹，逐渐都有可喜的进展。
时至今日，现场娱乐至今未能全面复苏。据中国演唱行业协会测算，今年一季度，全国取消或延期演出活动仍多达 9000 场。线上演唱会却已经完成用户市场的培育，从最初的暂替品发展成一种具有独立内容价值和商业价值的文娱产品，渗透至普通用户的日常。
今年以来，抖音、视频号、腾讯音乐都做出过现象级的线上演唱会。比如说，刚落下帷幕的抖音夏日歌会，表现相当亮眼。任意拎出一场，均交出数据口碑双丰收的成绩。其中，周深的 " 想你到‘深’边 " 官宣当日预约人数即破百万，仅官宣话题曝光便高达 1.7 亿，传播期间累计收获热搜 75 个，最终观看人次达 1.4 亿次。
任何新事物的发展，往往都会经历集中爆发、趋之若鹜、祛魅失望、理性回归、重新探索几个阶段，最终从风口变成日常。
线上演唱会也不例外。在经历一轮技术迭代和产能爆发之后，直播演唱会已走到了拼品质、论品质的阶段。如今站在这条赛道上，各家比拼的不仅是谁的咖更大，更是市场洞察、内容设计、基础建设、运营策略、合作资源，以及太多一些人已经做了、另一些人还未关注到的新领域。
歌手，各有场子
回顾线上演唱会的初期阶段，平台搭台、歌手充当 " 流量 " 抓手，不管是内容还是商业化都有明显提升空间，有待更丰富的实践去检验和填补。我们能看到，各家的布局重心很快就从演出阵容转移到对内容和玩法的精细打磨。
2022 年内娱开启考古时代，怀旧风同样席卷线上演唱会。崔健、后街男孩等老牌歌手走进直播间，哪哪儿都是 " 青春记忆 "。这种情怀牌虽说能稳住基本盘，但也开始受到审美疲劳、缺乏惊喜的质疑。
事实上，我们真正深潜产业内部，不难看出有些平台在努力打出内容差异化，抖音便是其一。
首先是主流情绪的极致表达。人们反复怀念华语乐坛的黄金时代，其实是怀念那个人人会唱同一首歌，歌能传达普遍感情的时代。即便今天人们在拥抱多元文化，但优质的大众流行文化反而更加稀缺和令人向往。
那种人与人之间因为一句歌词便能彼此心照的久违悸动，出现在刘德华的个人专场，也唱响在抖音夏日歌会汪苏泷、梁静茹等人的直播舞台上。每个人听到就会跟唱，每一句歌词都能引发集体共鸣，在当今这个浮躁的时代尤为可贵。
具体去看，抖音用以引发大众共鸣的形式又是分门别类，相当精准巧妙。刘德华专场是用歌声串讲了一个人生故事，以《笨小孩》开场，用《17 岁》落幕，人生如逆旅，我亦是行人，经典歌单牵动乐迷的心。
汪苏泷专场则通过话题引导，把人生故事的主角变成了歌迷本身，＃汪苏泷唱的是我的个性签名吧＃的热搜，唤醒了太多人的回忆；梁静茹那场则强调季节与情绪的呼应，情歌搭配夏末，让人在 # 总有一首梁静茹在记忆里 的挑战赛里，完成心灵与音乐的对话。
所以差别之处是，抖音和歌手们合作的形式多元，内容丰富度高，呈现出的情感更加含蓄细腻。这样既避免了创作趋同和乏味，也能提供多变的用户体验。
其次是公平普惠的舞台空间。大众共鸣不可忽视，但每一种情绪、每一种需求、每一种用户都应被充分满足。在抖音开唱的歌手，就囊括实力派、新生代、常青树等各种类型，且抖音都能无差别助推其找到合适风格和核心受众。
孙燕姿、周深、陈奕迅、刘德华等个人专场，抖音从内容创作到运营策略，再到后期宣发，整体打法和节奏不尽相同。孙燕姿的抖音线上唱聊会，创意性地选择 " 有唱有聊 " 的叙事方式，营造轻松温暖的氛围，拉近和粉丝用户的距离。周深的个人专场则围绕其超强音乐属性策划 # 周深真爆米花接唱挑战 ，沉浸式互动尽显歌手魅力，也因贴合年轻用户的审美趣味完成引流；而到陈奕迅的专场，征集歌迷故事并用于直播互动环节，足见用心至深。场场皆有亮点，处处体现诚意。
