同档期《钢铁意志》和《平凡英雄》两部影片,目前的票房加起来也不过 1 个亿,有影城经理在朋友圈发过这三部影片的海报,配文是 " 欢迎政府、企事业单位包场 "。虽然从业者的意思并不是 " 这样的影片只适合体制内包场观看 "。
但,一部电影如果被当作商品,要在市面上售卖,必然要面对各式各样的消费者,目标受众是各年龄层的审美不同的大众——当观众意识先行,认定这些影片是拍得不好、枯燥无聊的那类主旋律影片,谁都无法从中独善其身。
而另一边,《我是霸王龙》《新灰姑娘 2》和《新大头儿子小头爸爸 5》的存在稍显多余,并不是说大档期不能有子供向影片,但三部扎堆,犯了和上述四部电影一样的错误——只有一个类型,可以约等于没有,影片中难以产生赢家。更何况,子供向影片从来都不是能在国庆档期卖座的存在。
还有一个更加 " 莫名其妙 " 的灾难片空降行为发生:在《长空之王》撤档没多久,之前几乎是音信全无的《搜救》定档 10 月 3 日。国庆节假日看灾难片,是一种过去少有的反套路操作,当然,在档期已经和观影行为绑定越来越松散的当下,并不能直接预判这部影片就一定会败北,如果明天上映后影片口碑极好,也是有机会扭转国庆档首日的低迷的,只是你我或许都知道,这种可能性并不高。
所以,简单盘完这个国庆档 7 部新片之后,我们也不得不发出和观众一样的质问:你要我怎么选?而昨天国庆档首日的票房表现,也残忍且直接地回答了这个问题。
需求多样,供给单一
很明显,这是一个观影需求被忽略的国庆档。
如果从过往的经验看,追溯到 2016 年,档期内有《湄公河行动》和《从你的全世界路过》,还有《爵迹》与《王牌逗王牌》,虽然彼时的国庆档票房能力并没有近几年这么高,但在影片类型供给层面,也称得上丰富;
2017 年,《羞羞的铁拳》和《英伦对决》《追龙》《缝纫机乐队》等几部主要影片撑起了票房,那是一个充满欢声笑语的档期;
2018 年延续了这一点,《无双》在犯罪和动作类型上表现优异、《李茶的姑妈》提供了笑料,《影》充满质感,不同口味的观众可挑选的影片基本都在,观众基本盘也就稳定了。
高光时刻发生在 2019 年,8 天 50.49 亿的漂亮成绩给国庆这个重大节日画上了一个圆满的句号。
而那一年,是有《我和我的祖国》《中国机长》两部档期内拿到近 20 亿票房的大片的,还有《攀登者》用 6 亿的票房做补充,具体看这些影片,除了爱国情绪饱满热烈的《我和我的祖国》,《中国机长》也属于商业类型片中较为成熟完整的存在了——
这几部影片有爱国主义的共同之处,但在那一年,观众是不会发出 " 无聊 " 的抱怨声的。
当年新主流电影探索出好看的拍法,观众看着新鲜,二是彼时新中国成立 70 周年,庆祝节日的氛围浓厚,影片有天时地利人和的优势。而在如今,这一类的影片对观众来说已经是太常见了,加上没有天时地利,也很难 " 人和 "。
回到档期影片类型上继续说,2020 年国庆档有《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》三部影片,还有《急先锋》和《一点就到家》,就像货架上摆满了包装不同、味道也不一样的饮料,总有人会在口渴的时候选择其中一款或者几款。
但今年的国庆档并没有做到这一点。
" 新主流电影占据了国庆档绝对位置之外,还应该有多样化、多品种、多类型的电影。" 曾有资深从业者对毒眸(ID:DomoreDumou)表示,市场层面需要更多头部的类型电影来满足观众多样化的需求,进一步激发电影的电影观众的观影热情、点燃市场。
而当影片类型供给不够丰富,国庆档的票房局面也就不容乐观。
之前的国庆档,大多是 " 双轮驱动 ",2019 年的国庆档,票房冠军影片《我和我的祖国》收获 19.6 亿的票房,占比 43.8%,亚军《中国机长》的票房占比为 38.8%,差距并不大;2020 年《我和我的家乡》18.7 亿的票房,在档期内占比达到 47.3%,但也只甩开了第二名《姜子牙》近 5 亿;去年截然不同,《长津湖》几乎一枝独秀,档期内票房 32 亿,占比高达 73%,与《我和我的父辈》拉开了明显的差距,尽管如此,因为头部影片太猛,还是可以强势拉高整个档期的票房、带火整个国庆档。