四代女团在 BLACKPINK 重压之下，仍在打破音源、销量等原有成绩、各有所长，不断刷新 K-Pop 新纪录。像是去年 12 月出道的 IVE 已于今年力压防弹少年团、BLACKPINK，以 29 个一位（截至到 9 月）成为今年目前音乐节目一位累计数最多的组合。根据 Circle Chart 数据，截至到今年上半年，女团音源销量更是占据总和的 78%。
而在专辑销量这一方面，也不再是男团专属的长处优势。今年以来，女团们奋起直追，频频突破百万大关。除老将 BLACKPINK 凭借 9 月新专辑《Born Pink》创下 214 万的双百万销量外，以 IVE、aespa 等为代表的新女团更是接连创下百万销量记录。
至于占据 K-Pop 收入大头的海外演出，新一代女团也散发了不亚于男团的市场号召力。比如（G）I-DLE 于今年开启 16 个城市的世界巡演，aespa 也在美国登陆科切拉音乐节等。
更为直观的，则是于 10 月 8 日结束的 2022 年 TMA 颁奖礼，今年最佳新人奖项为 IVE、NewJeans、LE SSERAFIM 三支女团获得，这也是继去年仅有女团 STAYC 获得新人奖后，连续两年无男团获奖。
两相对比之下，K-Pop 业界也开始转变风向。据三星证券研究显示，即便防弹少年团入伍在即，其让位的市场空白，也将会被女团填满，并不会为男团所用。而对投资女团抱有顾虑的资本市场态度也发生了转变，认为男团市场中的女性消费主力已经渐渐流向女团市场，K-Pop 或将迎来 " 阴盛阳衰 " 的局面，如韩国市值最大的互联网公司 NAVER，在 5 月首次投资女团企划 "tripleS"。
也就是说，女团市场可能即将迎来带领 K-Pop 走向新的发展拐点。
为何出现 " 阴盛阳衰 " 的新拐点？
当下，K-Pop 出现新一代男团隐形、女团争鸣的博弈局面，背后有着多种因素。
一方面，是大中型经纪公司到小型经纪公司的共同选择。
考虑到女团并无兵役困扰，也就导致经纪公司以女团、女歌手充实艺人资源。从长期运营方面考量，女团稳定的回报周期更长，毕竟兵役的两年空白期，也是男团大量 " 跑粉 " 的时间。
虽然有像 ONF 这样集体入伍来缩短对团体消耗，但大多男团依然如同早期的 Super Junior 那般选择轮流服役，保证团体能够拉长战线活跃在大众层面。但不管是何种入伍形式，在更新换代频率极快且饱和的 K-Pop 市场，兵役所带来的两年 " 息影 " 依然是重大事业打击，即便是 EXO 成员 XIUMIN，退伍归来开启 Solo 活动也尚属反响平平，大多面临受众抛弃的结局。
但这也并不意味着没有对男团运营加大投入，相反 HYBE、SM、JYP 等都因着重粉丝经济而对男团市场关照有加。例如，SM 旗下 Super Junior 不仅有专属厂牌，还仍旧在近年来启动巡回演唱会。
可在韩国本土方面，男团的投入与回报比却并不可观，在粉丝群体悉数买单的包容下反倒缺乏了大众性，音源与销量呈现出两极化。 比如四代佼佼者 Stray Kids，新专辑销量已经突破 200 万大关，但本土音源分数仍为 0 分。这也就往往会导致，在知名度层面的营销投入成本增加，YouTube 注水、粉丝集资刷榜等行为屡见不鲜。
而新一批四代女团大多在出道一年以内，便已稳固自身粉丝经济，且有被大众市场认可的代表作品，也因此均在稳定收回投资成本。以 NewJeans 为例，初期 HYBE 向其所属厂牌 ADOR 有偿增资共支援 160 亿韩元，目前出道仅两个多月的 NewJeans 已收到 100 多家企业广告邀约，遍布金融、教育、时尚等领域，成为新韩银行、SKT 等国民品牌的蓝筹股。
这也是因为，有贴近大众熟知的作品基础下，女团在大众市场更具认知度。首尔 NEWSIS" 偶像专研 " 记者朴熙雅指出，男团市场在防弹少年团之后很难再出现深受大众层面认可的男团，但新一代女团无论是从舞台表演还是音乐上，都呈现出 Z 世代更易理解、平易近人的健康形象。而这也就更加能够获得品牌青睐，也成为了经纪公司考量运营成本时的条件之一。
事实上，女团在以往 K-Pop 市场中，比起商业性，其认知度反而更具价值，经纪公司也往往将女团看为树立公司口碑的作用。这也就导致经纪公司比起运营女团来确保收益，更多会选择通过女团来确保公司能够在市场具有高口碑。就像 JYP 虽然因 Wonder Girls、MissA 等女团音源口碑塑造了 " 女团名家 " 的形象，但旗下 2PM、GOT7 等却是在以往因巡演、专辑销量、广告收入等承担起了一定的营收大头。
