公司收入、利润波动较大，一定程度上源自于线下演出受到限制。自 2020 财年以来，风华秋实不少于 15 场大型演出被取消，其中包括终止了一个合约金额为 290 万元的演唱会制作项目。
因此，借助为鹿晗举办线上演唱会并销售黑胶唱片的形式，或可对业绩产生正向作用。对于 QQ 音乐而言，鹿晗的线上演唱会也可为平台引流。
避免被分流，腾讯音乐、快手打擂
今年以来，各平台纷纷布局线上演唱会，由腾讯音乐率先开战。崔健、罗大佑、周华健等老牌歌手亮相视频号，刮起一股怀旧风潮，累计观看量破亿；抖音则请来刘德华、孙燕姿、陈奕迅、梁静茹等歌手，同样狂揽数亿次观看。
快手似乎并未抓住这一风口，8 月请来原信乐团主唱苏见信线上开唱，但水花寥寥。对于短视频平台快手而言，流量是业务开展的依托，王牌周杰伦或成为它破局的关键。
2020 年，周杰伦入驻快手，后者由此成为他唯一入驻的中文社交平台。有媒体报道，快手为了签下周杰伦，狂砸约 4 亿元签约费。然而，今年 7 月周杰伦专辑发布却被腾讯音乐抢走风头，专辑预约数量和歌曲 MV 播放量均被甩开。
为了找回场子，7 月 10 日，快手宣布周杰伦在平台进行独家直播，预约人数超过 600 万，累计观看人数超 1 亿人。路人盘大、忠实粉丝多的周杰伦也因此成为快手在线上演唱会布局的突破口。而本次 " 哥友会 " 预约人数超过 2800 万，远超 7 月直播。
IPG 中国首席经济学柏文喜对时代财经分析：" 线上演唱会作为引流利器，能在短时间内聚集流量，虽然对平台后续发展的加成效果不算太大，但至少对于维护平台的关注度，以及避免自身被过度分流有着直接效果。"
时代财经注意到，鹿晗线上演唱会结束次日，腾讯音乐将在视频号以直播的方式重映刘德华演唱会。这场线上流量之争，还远远没有结束。
