一只 118 元的 " 馄饨皮 "，真的不便宜，而上一个顶流冰墩墩的官方售价在 58-180 元之间，所以这一次，为了尽快实现 " 一户一皮 "，网友大玩特玩起来自制简陋版、旺仔版等 " 馄饨皮 "。而中国本就是阿拉伯各国最大的头巾供应国，这些独家的 " 馄饨皮 " 竟巧合地符合了中国制造。
小红书 @sakura 的自制 " 馄饨皮 "
毕竟大家都知道，这届世界杯上，除了中国队没去，其他都去了。
一个吉祥物的顶流之路
提到上一个大获成功的体育吉祥物，必然是在 2022 年北京冬奥会风光无限的冰墩墩。
图源新华社
由于 2022 年 6 月 30 日北京冬奥组委与特许生产商的特许生产协议到期，冰墩墩不得不于 10 月停止线下销售，但这也不影响它曾经成为过奥运会 " 顶流 "。
卡塔尔 " 馄炖皮 " 可能成为下一个吉祥物顶流吗？从目前来看有点小贵的价格并没有阻挡人们对这块擦手巾的热情。
体育吉祥物的顶流之路都是如此顺利吗？它们的团队又是如何营销的呢？
首先，明确营销受众群，选定吉祥物，制造前期悬念。
1966 年英格兰世界杯才正式出现吉祥物的概念。吉祥物的初始定位，只是为了得到小朋友们的喜爱，打破文化之间的壁垒。 小狮子 " 威利 " 留着当时英国年轻男子间中流行的发型，穿着当时英国最著名球星乔治 · 贝斯特最爱的球鞋。
但很快，举办方发现关注世界杯的成年人反而更喜欢吉祥物，开始争相模仿威利的造型走上街头。
自此，世界杯吉祥物的受众逐渐开始向成年人偏移，设计元素也旨在与成年人引发共鸣。
确定了目标是成年人，吉祥物的功能也就随之发生了变化。它们不再单方面作为文化承载，也具有了一定商业属性，售卖手段也开始玩起了花活。
比如，一个形象不够卖，那就多来几个。早期的体育吉祥物通常只有一个。但为了促进商业发展，1998 年的长野奥运会开始，举办方用多个动物作为吉祥物组合。2000 年的悉尼奥运会沿用，并得到了积极回应——售卖收入高达 2.13 亿美元，创造了当时的奥运吉祥物产品收入纪录，也为之后的吉祥物商业开创了先河。
2000 年悉尼奥运会吉祥物
2008 年北京奥运会同样推出了五个吉祥物组合，由 5 个拟人化的娃娃形象组成，分别是福娃贝贝、福娃晶晶、福娃欢欢、福娃迎迎和福娃妮妮。彼时还在上初中的我也加入了福娃热潮，跟着同学们一起用水彩笔在本子上画下一个个扭曲的福娃，吵着要买福娃迎迎的周边，同桌是贝贝党，后桌最爱妮妮，只不过当时还没粉圈概念。
最终，当年吉祥物周边的销售额约为 7 亿美元（折合人民币约 48 亿元）。
一般来说，吉祥物都会以本国最著名的 IP 形象为蓝本（比较受外国人喜爱）。如中国多次体育赛事都以国宝熊猫为基础绘制吉祥物，1986 年墨西哥世界杯的吉祥物是头戴墨西哥草帽、留着大胡子的青辣椒 " 皮克 "，2014 年巴西世界杯的吉祥物为濒危动物 " 犰狳 "……
但不是每个著名 IP 都能博得众彩，吉祥物营销也有翻车的时候。
2021 年陕西公布的第 14 届全运会的吉祥物设计，被嘲像 " 山寨福娃 "，任凭举办方怎么宣传，也没有掀起太大水花。
2016 年第十三届全运会的 " 津娃 " 形象取自年画，但由于过多的传统元素堆砌，导致最终呈现的形象宛如 " 哪吒 "，不知道的还以为是动画片截图 ……
刚敲定方案的 2025 年大阪世博会吉祥物 " 水生邪神生命的光辉君！" 更是被批奇怪、丑、令人无法直视。
