可爱的形象都有了，吉祥物的顶流之路才刚刚迈出脚步。
下一步，明确营销手段——让吉祥物活过来。
首先要明确吉祥物的身份：商业形象代言人。
随着科技不断发展，体育吉祥物的形象也在顺应时代变化，逐渐从人变成了可爱的小动物、从 2D 变成了 3D、从堆砌本国元素到加入了现代化科技感。
中国传媒大学文化产业管理学院文化法治研究中心及法律系主任郑宁曾解释，" 萌文化具有很强的解压、减压效果，能满足快速工作和生活节奏下的人们的情感需求。商家正是抓住了当下人们的心理诉求，让‘萌经济’迅速生根发芽。"
吉祥物的商业形象开始配合年轻人喜爱的 " 萌文化 "，越变越可爱，甚至拟人营业，拥有自己的社交平台账号，用科技手段与观众互动。
2022 年杭州亚运会就抓住了风口，给吉祥物做了盲盒周边。
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最能发挥饥饿营销功能的手办更是不能少，盗版漫天飞的冰墩墩于年初出过限量版手办。2 月 14 日，唯一一只钻石版冰墩墩空降河南郑州冬奥特许商品零售店。这只金属镶钻的冰墩墩摆件身上有 2700 颗左右人工钻石，限量发行 2022 个，每个售价 2022 元。
买到的难度堪比大热动漫 IP，要提前三天才能预定到。
除了实体营业，吉祥物在互联网上的 " 洗脑式 " 传播也为成为 " 顶流 " 添砖加瓦。这两天卡塔尔王子表情包袭卷朋友圈，让我想到了之前冰墩墩的玩梗。
手办都有了，似乎没有个影视化作品就有些说不过去了。2 月 19 日，北京冬奥组委特许动画电影《我们的冬奥》在中国上映，这也是奥运历史上此前从未有过的吉祥物动画电影。
主创在接受新京报采访时也表示，" 希望能继续和这些优秀的 IP 一起成长，做长片。冰墩墩、雪容融得到大家如此的认可，能看出来全民对这些动画形象有非常强的接受能力。未来，我们也可以看看能不能向国际奥委会申请，继续做这两个吉祥物形象的动画片，这是可以探索且有可能的。"
但这并不是体育吉祥物以动画身份走入大家视线。2007-2008 年的动画片《福娃》也曾引起一波关注，其中还与 1988 年韩国汉城奥运会的吉祥物——小老虎贝贝梦幻联动。
最后，既然要成为 " 顶流 "，难免需要一个营销搭档。
高峰期的 " 炒作 " 可以为吉祥物 IP 飞升创造机会。比如很多人是因为 " 义墩墩 " 才爱上了冰墩墩。
义墩墩是指日本电视台记者辻冈义堂。作为冰墩墩的铁杆粉丝，义堂因 " 追星式 " 的行为被广泛报道，比如在直播中展示身上一连串儿冰墩墩徽章、挥别冰墩墩时眼含泪水等等。
此次世界杯的吉祥物 " 馄饨皮 " 不再是追星式的营销，而是网友们将快乐建立在了卡塔尔王子的心碎之上（不是。将这位 " 有钱但无助 " 的 " 蠢萌感 " 王子代入到吉祥物人设，一块饺子皮也就有了让更多成年人讨论、传播、花钱购买的理由。就像成年人入坑冰墩墩从抖雪萌出血的动图开始，到冰墩墩里传出中年男人的声音结束。
话说回来，也许观看世界杯需要一定的兴趣爱好以及时间。但吉祥物不需要，就算不是球迷，一样可以参与到讨论之中，玩梗、买周边、看电影，将受人喜爱的形象捧上顶流。
或许，吉祥物也是一种让全球男女老少共同参与到这场地球级体育赛事中的方式吧。
你最爱的吉祥物是谁？
