作者 | 魏妮卡
编辑 | 李春晖
各行各业苦疫情久矣，电影圈更不消说。雪上加霜的是，国庆档之后，市面就没上过有票房号召力的电影。电影院闹了近两个月的 " 饥荒 "，最终逃不过又一波倒闭潮。英皇宣布结束 7 间英皇 UA 电影城，涉及国内 " 大票仓 " 上海、成都、深圳等城市影院。即便如此，成都电影院还在出奇招自救，向上班族推出廉价的影院午睡套餐。
就在电影圈垂死挣扎之际，一个 " 救命 " 的重磅消息突然释出——包含《阿凡达 2》在内的一批重磅进口片宣布定档 12 月。消息一出，《阿凡达 2》的猫眼想看人数日增近 10 万。日漫大 IP《航海王：红发歌姬》紧随其后，想看人数日增超 8 万。两部进口片均是在没怎么做宣传的情况下，就拥有如此猛烈的数据增长。可见，影迷也苦 " 片荒 " 久矣。
这批有市场号召力的进口片定档，可谓一场及时雨。正犹豫关门歇业的影院，或许可以考虑咬牙撑到 12 月。
但也存在一些不确定的风险。一是目前全国四处开花的疫情状况。二是疫情后的进口片已经不是当年的票房灵药，今年被寄予厚望救市的大 IP，都失灵了。
距离第一部《阿凡达》上映已经 12 年之久，会有多少中国观众为第二部买单？《阿凡达 2》能为中国电影市场冲最后一波业绩吗？引进《阿凡达 2》背后的大功臣——中影，有机会带动影视股集体回一波血吗？
《阿凡达 2》稳了吗？
从目前来看，《阿凡达 2》虽然已经定档，但仍然没有推进什么实质性的宣发。
在作为电影宣发重镇的短视频平台，《阿凡达 2》尚未注册电影官方抖音，仅有迪士尼官方账号佛系地发布了定档预告，甚至都没为短视频专门剪辑合适的画幅版本。
不过以现在影市的求片若渴，似乎也不需要什么用心用力的宣发了。就这种仅靠定档消息传播的情况下，《阿凡达 2》的想看数据竟然能保持日增 5 万以上，猫眼想看人数已经突破 75 万。
结合去年《阿凡达》第一部在国内重映，还刷新了重映片票房纪录，拿下 3.75 亿票房。可见，《阿凡达》这一 IP 在中国市场所具有的强大票房号召力，中国观众并没有忘记 12 年前那部具有划时代意义的电影。如果疫情在 12 月好转，《阿凡达 2》应该能超过目前的进口片年冠《侏罗纪世界 3》。
《侏罗纪世界 3》于今年 6 月内地同步北美上映。在暑期档疫情反复、国产片相继撤档，进口片破例密钥延期上映两个月的情况下，还是仅收 10 亿出头的票房，远低于市场预期。要知道，四年前的《侏罗纪世界 2》卖了 16 亿，七年前的《侏罗纪世界》卖了 14 亿。
《侏罗纪世界》第二部的口碑不如第一部，但票房仍然卖过了第一部。而第三部票房远低于七年前的第一部，只能归因于疫情下市场的大幅萎靡。
众所周知，今年的进口片都发挥着疫情期 " 填档 " 的作用。也即是说，当全国疫情散点发生，有的地方有封控关闭影院，有的地方没有封控关闭影院，原本定档的国产片出于各种考量纷纷撤档，进口片就 " 逆流而上 " 被安排定档了。
所以，即使 12 月全国疫情持续，《阿凡达 2》大概率也不会撤档，很可能会一直上映到春节档前。电影院能在春节前续多久的命，就取决于《阿凡达 2》上映后全国疫情的状况。
当然，口碑也影响着票房的最终落点。尤其是疫情这三年，观众的荷包收紧，观影抉择越来越谨慎，口碑对票房的影响更加显著。
今年进口片票房排名第二的动画片黑马《坏蛋联盟》，在一早出了网络资源、近乎 " 零 " 宣发的情况下，竟然通过口碑拉动票房逆跌，上映一个月后票房还能单日破 1600 万。最终密钥延期上映两月，拿下 3.3 亿票房，超过了环球的动画大 IP《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》的票房。
但同时也能看到今年整个进口片市场的衰落，第二名与第一名的票房差距悬殊。3-10 亿票房区间的中间档进口片消失。今年只有小黑马，并无大黑马，想看人数突破几十万的大 IP 卖得甚至不如小黑马。
大 IP 频频失灵，10 亿 + 进口片消失
