在过去，院线电影一旦上线视频平台，就被公认为已在大银幕收官。虽然近年来因为疫情影响，优质片源缺乏导致不少影片的放映期拉长，电影从院线走向视频平台的“窗口期”缩短，甚至出现了“零窗口期”甚至“负窗口期”的现象，但影片一旦上线就会“抢走”院线生意，仍是行业共识。为何《隐入尘烟》却能打破这一规律？
从该片的票房曲线来看，《隐入尘烟》的逆袭早有预兆。作为一部除首映日外，排片始终未超过2%的“小片”，《隐入尘烟》票房虽看似不高，但已在上映的第一个月展现出持续有力的票房后劲，8月10日上线视频平台次日的逆袭，其实已是该片公映以来的第12次逆势上涨。
但更关键的转机，还是影片上线视频平台后的话题出圈。因为更多物料被放出，网友们自发对影片进行解读和二创。在短视频平台上，“2022年最温柔的爱情”“人活着最大的意义是有人牵挂”“字字不提爱，却爱到了骨子里”，种种紧扣情感话题的关键词句引发网友共鸣。不少网友学着片中“老四”给贵英手上“按麦花”的方式，发布自己与伴侣的“按麦花”视频。备受网友欢迎的新东方“带货老师”董宇辉也在看过《隐入尘烟》之后，在直播中感慨：“幸福和快乐来之不易，我们不要太习以为常。”根据猫眼研究院数据，8月26日《隐入尘烟》相关视频在短视频平台新增播放量破亿，8月28日新增播放量破2亿，8月29日新增播放量破3亿。
在如此热度之下，《隐入尘烟》在大银幕逆袭的势头更猛：8月21日上映第45天，单日票房超过首日票房；8月27日上映第51天，单日票房超过首月最高票房；8月29日上映第53天，《隐入尘烟》自上映首日之后，排片又一次突破2%。截至8月31日暑期档结束，《隐入尘烟》上线视频平台后23天，票房新增2630万元，达到首月的1.4倍，累计票房达4442万元。
严格来说，电影并无“文艺片”这一类型，《隐入尘烟》实质上是一部现实题材的爱情片。根据猫眼专业版数据，该片目前是今年7月和8月的爱情片票房亚军。但从总票房看，7月爱情片冠军《一直一直都很喜欢你》累计总票房仅2199.3万元，8月爱情片票房则为7832.9元，均未高过正在迈向亿元大关的《隐入尘烟》。
这或许是导演李睿珺从未想到的，此前在接受羊城晚报记者独家专访时，他也坦言，从未想过观众会对该片中隐藏的“浪漫”如此有感。“我不是一个对商业性特别敏感的人。我只是按照自己对电影的理解，去拍一个我认为值得被讲述的故事。可能凑巧，大家从这个故事里找到了跟自己生命连接的某个通道，不管是情感上的，还是生活经历上的。”李睿珺说，“这是关于两个普通人的故事，是普通人中那种平淡如水的寡淡的爱情故事。我原先还担心会不会有人看到中途就觉得很无聊，甚至想要提前离场。”(见本报8月6日A10版)
“不是《隐入尘烟》有多好，而是别的爱情片都太不争气，太不接地气。”网友“抽屉”说出不少观众的心声。国产爱情片曾经靠青春题材收获过票房高峰，但近年来题材缺乏创新，创作渐渐疲软。今年暑期档尤其明显：几部票房大作或是喜剧，或是科幻，本应同样具备票房实力的爱情电影却纷纷惨遭滑铁卢。
从竞争对手来看，不光是爱情片，这个暑期档连动画片都在给《隐入尘烟》“让位”。8月28日，《隐入尘烟》上映52天后首度冲入单日票房榜前五名，当天的日冠是《新神榜：杨戬》。但后者并未挑大梁太久，仅仅4天后，《新神榜：杨戬》单日票房就被《隐入尘烟》反超。9月2日，《隐入尘烟》上映第57天首次夺得日冠，而此时《新神榜：杨戬》的单日票房已跌至第三位。
截至9月6日13时，《隐入尘烟》上映第61天，累计票房9449万元，预测收官票房1.22亿元。这部来自田间的小成本电影，已成为这个夏天大银幕上性价比最高的作品。
