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国庆档逼走观众

常驻编辑 热门事件 2022-10-03 国庆   观众   档逼走

国庆七天乐,已经过去一天了,不知道我们的读者有没有去影院,是从《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》三部四字电影里挑了一部,还是重返童年地看了《我是霸王龙》《新灰姑娘 2》和《新大头儿子小头爸爸 5》?又或者,你还在等待明天上映的灾难片《搜救》?

从票房和观影人次来看,昨天去看电影的人并不如往年多。灯塔专业版显示,10 月 1 日单日票房 2.65 亿,观影人次也只有 639 万。单说数字可能冲击力不够强,和往年做一下比较就能有更直观的感受:

去年国庆档(10 月 1 日 -7 日)首日票房为 6.3 亿,是今年同期的两倍还多,前年是 7.4 亿,2019 年赶上 70 周年大庆," 我和我的祖国一刻也不能分割 " 传遍大街小巷,节日氛围加持下 10 月 1 日的单日票房高达 8.15 亿创纪录;即使是 2017、2018 年的国庆档第一天,也都能拿到 3.5 亿加的票房。

相比以往,今年的表现,实在是有些过于平静了。国庆七天假,自然是好档期,只是影片供给没能配得上这么好的档期:

9 月 30 日上映的三部影片,在战争、历史和现实主义之间各有定义,但仍可以高度统一地让观众产生 " 主旋律 " 的第一印象;昨天上映了《我是霸王龙》《新灰姑娘 2》和《新大头儿子小头爸爸 5》三部子供向影片,更不是主流观众的 " 菜 ";至于即将上映的《搜救》,作为一部灾难片,在这个节假日也显得有些不合时宜——

没有成人动画电影,没有喜剧,也没有爱情,既没有强片爆发能量,也没有多种口味作为调剂,国庆档首日票房惨淡,难道不是必然结果吗?

并不是说今年国庆档一部值得看的片子都没有,在讨论档期影片供给和观众需求的关系之前,不妨先来看看这 7 部新片是怎样的存在。

目前为止档期第一梯队只有《万里归途》一部,票房刚刚过 3 亿,但豆瓣开分 7.6,在观众评价越来越苛刻的现在,这样的评分已经是院线电影里比较好的了。而影片上映前,单纯从影片释放出的宣传信息揣摩,很容易从 " 撤侨 "" 外交官 "" 张译 " 这些元素里得出简单粗暴的结论:这是一部主旋律影片。

但看过影片的观众或许会发现,《万里归途》已经在主流价值观的叙事下,通过商业类型片的技法,较为完整地讲述了一个可看度较高的故事。

张译饰演的外交官原本只是为了把处在战争中的同胞带回国,因为牵挂家庭,本不想在战场多停留,但意外接连发生,在每一个关键节点,他都做出了不顾个人安危的决定——主角的行动轨迹推着影片的几处重场戏浮出水面,靠着张译的演技和水准在线的视听,整部片子呈现出不错的商业片质感(不过多剧透)。

这个评论很有意思,首先肯定了影片有可取之处,其次,无形中把 " 主旋律 " 和 " 好电影 " 放在了对立面——从什么时候开始,观众对主旋律影片产生了 " 不好看 " 的刻板印象?主旋律电影是不是总意味着爱国情绪高涨但电影技法平庸、观赏性不够?

或许这几年同类的影片实在太多,观众已经密集地接受过电影的爱国主义教育了,在都已经有爱国情感的共识这一前提下,对主旋律影片的叙事和视听都有了更高的要求,而这些要求也很简单,总结下来就是 " 好看 "。

老戏骨带着想要进军大银幕的流量明星,再添置一位具备美貌但存在感不高的 " 工具人 " 女性角色,片子好看不到哪儿去——这是观众对这类配置的影片的另一个刻板印象。必须承认,观众也是被这样的电影 " 伤害 " 过才会产生这样的抵触情绪,而一杆子打死还是有些武断。

从《万里归途》目前的票房表现来看,是没有达到与影片质量本身相匹配的成绩的,这是市场在大量 " 投喂 " 给观众同质化的、质量不高的影片的后果,观众受过伤,之后出现的电影也受了伤。

同档期《钢铁意志》和《平凡英雄》两部影片,目前的票房加起来也不过 1 个亿,有影城经理在朋友圈发过这三部影片的海报,配文是 " 欢迎政府、企事业单位包场 "。虽然从业者的意思并不是 " 这样的影片只适合体制内包场观看 "。

但,一部电影如果被当作商品,要在市面上售卖,必然要面对各式各样的消费者,目标受众是各年龄层的审美不同的大众——当观众意识先行,认定这些影片是拍得不好、枯燥无聊的那类主旋律影片,谁都无法从中独善其身。

而另一边,《我是霸王龙》《新灰姑娘 2》和《新大头儿子小头爸爸 5》的存在稍显多余,并不是说大档期不能有子供向影片,但三部扎堆,犯了和上述四部电影一样的错误——只有一个类型,可以约等于没有,影片中难以产生赢家。更何况,子供向影片从来都不是能在国庆档期卖座的存在。

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