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91亿的暑期档?可有可无?

常驻编辑 热门事件 2022-10-08 可有可无   暑期

夏天过去了,暑期档以91.34亿(含服务费)的总票房收官了。

这样的成绩,相比去年同期疫情影响下的73.81亿(灯塔专业版数据),有23.77%的大幅上涨,但还远没有恢复至疫情之前的水平:2018年暑期档总票房是173.77亿,2019年是177.78亿,而今年档期总票房,甚至和八年前的2014年暑期档不含服务费的90.91亿差不多。

更值得注意的是,这91.34亿是又一次建立在历史同档期最高票价的基础上。去年暑期档36.37元的平均票价已经刷新纪录,在这之前的2018、2019年暑期档平均票价分别为35.01元和35.39元,但如今这个数字已经升至39.1——高票价助推的票房成绩背后,观影人次的流失已经成了无法被掩盖的事实。

灯塔专业版显示,今年暑期档观影人次为2.34亿,比作为历史同期最低点(2020年除外)的去年的2.03亿要高出一些,但与2017年的4.74亿、2018年的4.96亿和2019年的5.02亿相比,仍然是腰斩。

三年前毒眸曾在文章中提到,暑期档5亿的观影人次可能见顶了,但并不是没有挖掘增量观众的可能性。而如今,这个数字回到了2014年(当年暑期档有2.56亿观影人次),似乎又到了从头再来的境地。

观影人次的下滑已经持续了太久。在这几年的大小档期,几乎都不可避免地呈现出观众的流失。可是这样的情况持续发生在对全年票房起决定作用的暑期档,还是十分危险的信号——

爆款电影没有真正地引发全民观影热潮,中等体量的优质影片供给又没有跟上。在这个夏天,观众对电影,还是没那么感兴趣。

失去的观众要挽回,新的观众要培养,电影市场恢复迟缓,电影要承载的使命实在太多,一部不到30亿票房的《独行月球》不够,三个月的暑期档组成的一个夏天,也远远不够。

传统意义上对暑期档的统计包括了6、7、8三个月份,单拎出来这三个月的票房来看,六月大盘的表现严重拖了后腿。

灯塔专业版显示,6月大盘报收19.18亿(含服务费),观影人次只有5284.9万,均为有数据统计以来的最低值(2020年6月电影行业停摆,不计入统计)。要知道,2019年的6月有41亿的票房产出,再往前几年的历史同期也都维持在超30亿的水平线上,即使是2014年6月,也有28.25亿票房,相比之下今年实在是缩水严重。

当然,这也是种种因素之下的无奈结果。自春节之后,全国多个城市受疫情反复影响,票房重地上海、北京和东北地区等多地影院都经历了停摆,全国电影院营业率不到百分之五十的情况持续了很久。放映场所关闭也直观地影响了影片的定档上映,灯塔专业版显示,上一个历史同期表现最差的去年6月,还是有62部影片上映,但今年这个数字直接降到29部。

暑期档前三分之一的落魄收场,并不意味着大局已定。在这样一个并非靠节假日氛围拉动消费而形成的档期里,愿意为电影消费的年轻观众群体数量大、档期时间长、容量大,所以仍然可以寄希望于七八月份有“奇迹”发生。

只不过到了7月,对票房做出主要贡献的影片并非期待中的新片、大片,而是在6月24日上映的《人生大事》。该片在6月拿到了4.97亿的不错成绩后,在7月长线作战、收获了11.4亿的票房。

而7月的新片《神探大战》,虽然在当月拿到了6亿多的票房,但整体表现比较平稳,没有成为有竞争力的爆款——就在行业感慨“难道7月不会就要这么结束了吗”的时刻,《独行月球》在月末横空出世。

影片于7月的倒数第三天上映,三天时间拿到了9.98亿的票房,最终成为7月票房贡献排名第二的影片。它终结了观众只能选择《人生大事》和《神探大战》的尴尬局面,成为7月最大的惊喜,并且在8月依然几乎没什么对手,稳拿18.98亿票房,目前累计票房达28.97亿。

而整个八月,新上映的《明日战记》虽然后续靠话题出圈助力票房上涨,但目前票房还是没有突破7亿。动画电影《新神榜:杨戬》也因口碑存在争议而只收获了3亿多的成绩,国产片《断·桥》和外片《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传》的表现紧随“杨戬”之后,均表现平平。

也就是说,如果没有《独行月球》,那这个暑期档再无能打的新片,整个大盘或许真的就“完蛋”了。

可作为拯救今年暑期档的爆款,《独行月球》的“爆”又显得没有那么“爆”。

之前的暑期档因为有过《哪吒》《战狼》这样50亿左右票房体量的大爆款出现,拉高了档期能诞生的爆款票房水位,而“最不济”的,也是2018年的《我不是药神》在档期内拿到30亿的票房——为什么今年最卖座的《独行月球》与2018年的“药神”票房差距不大,但今年暑期档总票房会比2018年同期缩水一半?

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