从2018年暑期档的影片表现就能找到答案。除了第一名《我不是药神》外，还有档期内拿下25.2亿票房的《西虹市首富》和近17亿的《侏罗纪世界2》，另外还有《巨齿鲨》《一出好戏》两部档期票房破10亿的影片——爆款之下，第二梯队的影片也很能打，几部影片共同烘热大盘、组成了一个173.77亿的总成绩。
而今年的格局则显得非常黯淡。《独行月球》之外，只有《人生大事》和《侏罗纪世界3》两部档期内票房过10亿大关的影片，头部之下，严重缺少“中流砥柱”——爆款不够爆、影响力没发挥出来，第二梯队表现又不够扎实，所以今年的暑期档只能到如今乏善可陈的地步。
可是有吸引力的影片不够多，所带来的结果并非只有一个不够漂亮的票房数字，更重要的是，没有制造出一种热闹的、人人都要去看几部片子的观影氛围，也没有给观众更多的选择，即，对观众来说，在这个暑期档里，没有太多与电影亲近的理由。
没有大爆影片的暑期档，是很难在观众心中留下印象的。
对普通观众来说，很少有人会在意电影处在哪个档期，而暑期档作为一个非节日档期，它的存在感高或者低，更是只取决于一件事：新片够不够多，片子够不够好。
首先来看上映新片数量。灯塔专业版显示，今年暑期档三个月有121部新片上映，比去年少了48部，当然，去年的7月1日和8月1日有多部影片重映，拉高了整体的新片数量，而如果与2017年的149部、2018年的138部和2019年的134部相比，今年暑期档的新映影片数也是少的。
虽然业界有传言，因种种原因一大批新片定档艰难，无奈错过了暑期档。不管具体原因如何，最终的结果就是整体影片定档数量的减少，可能有票房攫取能力的影片未大批量出现，还是会影响观众走进影院的积极性。
再看片子是不是足够好这个问题。
过去暑期档为我们留下的老生常谈的案例无非是：第一，像《战狼2》这样的全民爆款出现，强势拉回观众，并且挖掘出增量用户；第二，有吸引力的外片也进入这个档期，像《变形金刚5》《侏罗纪世界2》这类影片，满足观众对视效大片的需求；大批量优质的中等体量影片供给，让观众产生一种走进影院不管选什么都有的看的感觉。
所以当讨论暑期档的时候，通常最先被提到的就是超级爆款的存在，因为它们往往具备凭借一己之力创造高票房的同时，拉热整个大盘、获取观众对电影的注意力的功能。这对其他差不多时段上映的影片来说，也是一种加持。
今年暑期档卖得最好的《独行月球》，如上文所言，在票房维度不及观众记忆里的“战狼”“哪吒”那么爆，观众评价维度，影片豆瓣评分不过7，与往年的“药神”“哪吒”口碑评价和话题讨论度存在一定的差距——爆款在口碑上不够爆，观众对电影的信心也没能最大程度地挽回，爆款的威力并没有很好地发挥出来。
与此同时，进口片“小黄人”系列新作败北，其他国产片平平无奇，且存在口碑争议大的影片，暑期档整体就没有营造出一种好片多多的声势，所以过往高票房的暑期档所形成的一超多强格局并未在今年被复制，而观众与影院疏远的惯性，也就没有彻底扭转。
惯性没有打破的直接结果还是体现在观众层面。从上图可以看出，2017年暑期档观影人次一下子从前一年同期的3.73亿多涨至4.74亿多，涨幅高达27%，但是2018年并没有维持住这种高昂的上涨态势，只是微涨至4.96亿，2019年同样微涨至突破5亿大关，之后便是疫情影响、电影市场停摆之后的极速下滑至谷底，从谷底往上走的路，实在太艰难。
不止于此，以2018年档期票房最高的《我不是药神》和今年的《独行月球》作为案例，灯塔专业版显示，前者的青少年用户占比为10%，后者只有7.8%，在20-29岁的观众占比上，前者也要远高于后者，而《独行月球》30-39岁的观众占比则高于《我不是药神》——
在一个十分依赖年轻观众群体的档期，头部影片并没有像以往一样很好地调动起年轻观众的观影行动。作为年轻观众占主力军的动画电影，《杨戬》的表现实在过于平庸，也没有打透目标受众。
所以说，这个暑期档里并没有多大程度地改变观众与影院相对疏远的关系，更谈不上对增量人群的挖掘。
在三年前，我们还可以设想3个月5亿的观影人次天花板，或许能通过在6月就大量上映新片、国产片和进口片分散上映等多种挖掘增量观众来实现突破，但是如今回到2014年水平线，对观众的挽回几乎可以说是需要回到起点、从头再来的事。
