步入“第四消费时代”，我们如何应对？
只要生产好产品，就能卖出去的时代，一去不复返了。
但是焦虑的反面，一个新的消费秩序正在建立，新的机会，正在出现。
在“自我”意识崛起的思潮下，消费不再是为了满足“需要”，而是“想要”。
人们买的不再是生活的必需品，而变成了让人感到开心的商品。
就像家中的音响，对父亲来说，拥有它，是目的。
而对于儿子来说，使用它，才是目的。
随着手机移动支付的普及，每人都掌握了属于自己的购物车。
虽然汽车、住宅也能展现出人们的自我，但毕竟都太贵了，一辈子只买一次或少数几次，用他们来展现自我，未免太奢侈。
所以，比起大宗商品，日用杂货，这些轻薄小巧的商品，更能让人放松，更能具有个性化的操作空间。
还有那家极致性价比的服装品牌，优衣库， 也诞生于第三消费时代的末期。
当人们不断购物，不断满足物质欲望的时候，反而会带来莫大的空虚。
把一件件自己种草的商品，放进购物车，一键下单后，是多么的快乐啊。
到了第二天，到了真正拿到手的时候，你会莫名陷入一种后悔、空虚中。
通过消费彰显的个性，真的是我自己想要的吗？还是真正的自我吗？
没有特点的杂物，用着舒心。
于是，一个新的消费时代来了。
在《灵活的个人主义的诞生》一书中，说道：
千禧年后，对于日本来说，不幸的事还在接连发生。
2000年，日本依然没有从90年代的泡沫经济崩裂中走出来，失落的10年，变成了20年，变成了30年。
千禧年的第一个十年后，东日本经历了大地震，引发了海啸，曾经被认为是安全感来源的房子、车子，被海浪卷走。
好像没什么事情，能让他们更悲观的了。
巨大的空虚感，没有从消费带来的快感中得以弥合。
就在这样的千禧年后，日本进入了第四消费时代。
反思，带来了新的变化的萌芽。
全身优衣库，也OK。和自己个性无关的东西，完全可以交给统一的生产来完成。
住在共享的公寓里，也没什么不好。
这种变化，就像是一个吃惯了调料包的，快要失去味觉的人。
终于又找到了吃天然食物的快乐。
或许直到步入第四消费时代，真正的、成熟的消费观才逐渐得以养成了吧。
微观的消费现象，网红表现，究其本源，来自于更长的宏观经济趋势延长线上。
团地是集团住宅地的简称，在上世纪60-70年代，为了缓解住宅不足，由日本政府出资修建的一批租赁住宅。
大多数的团地房子，都是40-60平米之间，被隔成了很多小房间，空间逼仄、阴暗。
在无印良品的改建下，空间被打通，室内重新粉刷，很难想象他们已经有30-40年的时间了。
10年间，已经在日本国内翻修了1000多户这样的房间。
与此同时，这两年团地再生的热度也扎扎实实的在日本年轻人中不断攀升，很多人都搬进了团地。
这些经历了热闹，衰败的社区，似乎真的重获新生了。
就是，它和高层塔楼以及独栋房屋相比最大的区别：
过去，人们随着工作的变迁，快速改变着住址，或建起了自己独栋的房子。
而这带来的结果是，邻里间的互不相识。
每个人都在都市的庞大的吞吐中，拥挤，但陌生。
于是，曾经那些嘘寒问暖，守望相助的社区精神，慢慢地成为了人们心灵上的依归。
在书中描写了人们对一条商业街的重修。
在设计方案时，就加入了这样的思考。
于是人们决定按照心中理想的社区进行改造，而这产生了意想不到的效果。
它吸引了很多教育文化人士等等各个阶层的人来这里定居、生活，而原来几经废弃的商店街，也重回繁华。
这就是，人与人之间的联系，带来的魔法。
不仅仅是邻里社区，还有生态环境，对古典文化的修复与重拾。
这都是第四消费时代下的新机会吧。
对我们来说，看日本的第四消费时代，似乎有点对号入座的警示感，但也有柳暗花明的领航意味。
请回归内心，回归人与人、人与天之间的层层叠叠，消费不是人的一腔孤欲的满足，不是为了彰显个性的攀比。
它是一种自我的充实。
时代平等对待每一个人。但有的人看到机会，有的人满眼挣扎，有的人等待红利，有的人埋头耕耘。
瞄准机会的人，已经踏浪前行，但也时有颠簸。彷徨的人还在起点张望。投机的人，起起伏伏无根无萍。耕耘的人，如果逆势，自然移不走巨山。
