冰雪季热潮来袭，“巨量星图X吉林文旅”组了个品牌热点营销新CP
这个冬天，东北冰雪季热度不减，再度成为文旅界顶流。
此前，大家就刷到过不少黑神话悟空冰雕、长白山云顶天宫、林海雪原漂流等冰雪热点，但可能还不知道这个冰雪季，吉林阿什雾凇观赏带-万缕银丝也成了最新打卡热门。
007注意到，面对全民高涨的冬季旅游需求，巨量星图早早就瞄准了冰雪季这块热点宝藏，深度联动吉林文旅打造出了跨行业IP活动“带我去雪境露营”。
想来场冰雪深度游的游客，既能近距离感受雾凇的惊艳，又能在“雪境露营”中畅享围炉煮茶、肆意篝火等花式冰雪游玩体验。
想玩点赛博冰雪旅行的网友，也能一起加入“passion露营”的冰雪故事分享、讨论，还能在冰雪直播间里，感受破次元的北国魅力。
可以说，一场冰雪季联合IP活动，让线上线下用户参与感和沉浸体验感拉满，也在冰雪场景下的用户互动里，让平台、品牌和本地文旅都稳稳接住了这波“全民冰雪热”。
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结合文旅特点造热点
去年，“讨好型城格”尔滨爆火，各地文旅纷纷跟上。尤其有着丰富冰雪资源的吉林，更被不少网友喊话“要争气”，“赶紧把长白山和雾凇统统玩起来”!
没想到，吉林文旅主打一个听劝，与巨量星图一拍即合，真就把“吉林雾凇”炒热了。
1、撬动达人线上共创造风，激活用户冰雪向往
可能很多人不知道，“吉林雾凇”被称为中国四大自然奇观之一。但这样恍若仙境的当地旅游特点，如何才能被打造为当季热点？
自带粉丝关注度、快速推动新流行的达人们显然就是答案。
活动开启后，在吉林文旅发布“雪境露营活动”活动预告官方背书之外，巨量星图发挥达人资源、共创优势，联动达人们秀出了花式冰雪passion作品，打造多个热点话题，并拿下了10亿+总曝光——可能是一场仪式#用冰雪告别2024，或许记录一次激情洋溢的#passion露营体验，也可能在网友中寻求一个#吉林冬天太全面了 的共识。
比如@李娃娃 秀出了爱上东北的原因。有烟火气的东北小摊，充满生命力的热情东北人，还有难以复刻的“极寒天气下的雾凇”……她用一个个具体的热爱，点燃了网友们想亲临冰雪世界的热情；本地达人@张天琪 除了拍下帧帧都可当壁纸的吉林雾凇岛美景，还演示了一波围炉煮茶、雪地骑马、骑骆驼、抱雪狐等特色玩法，让评论区直呼“买票去吉林”。
此外，@王北四在东北、@温暖一家人、@于锡明等更多来自各个领域的达人们，也秀出了不同视角的东北故事。既有旅行者在吉林绝美雾凇中拍出的“人生视频”，也有本地人视角下的东北美食、风土人情，其中更不乏品牌们借助达人创作，在各类冰雪需求场景下，对目标人群的贴心回应：
例如暖身又暖心的中国劲酒，在达人镜头下成了抵抗寒冷的好帮手，还成了东北人聚餐时的感情催化剂，就连冻梨创意特调也为大家的冰雪玩乐体验再添了一份仪式感和乐趣；南方小土豆去北方旅行最关心的皮肤干燥难题，也能在本地达人的真实分享里找到“OLAY身体护理三抗超白瓶身体乳，一瓶白润嫩”的答案；想要在冰雪仙境中拍出美美打卡照的游客，也能从身穿美力城的达人视频里，找到好看又保暖的“东北穿搭”方案；当你准备好一颗“说走就走的心”时，自驾回东北、自驾游玩的达人们又开着一家人的越野车——二代哈弗H9，用真实驾驶体验展示车辆极寒启动、雪地越野等适合东北的特色，把大家的出行方式也安排上了。
一个个精彩的达人创作持续推动活动话题走热，掀起了全网盛赞吉林绝美雾凇、东北风土人情的风潮和向往。
而伴随这股新文旅风潮乘风而起的品牌们，则借助达人们在冬季出行、穿搭、美妆、护肤、食饮等场景下的“体验种草”，强化了产品应对冬季、冰雪的特色卖点，并形成了长期消费联想，获得巨量曝光。冰雪季的热度可能是短暂的，但“抢占场景消费联想”却能够支撑品牌持续增长。
2、联合品牌线下创意互动，落地冰雪特色体验
对于这一届务实的年轻用户而言，仅有“激情”、“向往”还不够。如何将向往落地成体验，才是抓住用户的关键。
为此巨量星图早已在吉林「雾凇岛」-阿什雾凇观赏带-万缕银丝的场地中，开启了“雪境露营”活动，主要以“冰雪、冬季”为核心，联合与核心场景相关的品牌们，构建起了多重互动玩法。活动累积已为5.5万+人次的游客，带来前所未有的冰雪露营体验。
在这里，达人视频里展示的神级雾凇景观率先跃入眼帘，让每一个走进活动现场的游客都接受了一波冰雪仙境的视觉冲击。
在深入游玩区域，除了暖意融融的围炉煮茶和篝火晚会外，最受游客们青睐的还得数品牌定制展区和互动游戏。
对自驾游、汽车感兴趣的游客们，既能在哈弗品牌区参与二代哈弗H9的卖点知识快问快答，深入了解什么是“舒适大空间安全够越野、45处储物空间、7种驾驶模式、真正三把锁、爬坡过坎看世界等等”，还能直接在活动场地体验一波冰雪试乘，尽享雪地里的速度与激情。
当然，从小玩到大的经典游园活动也不能少。去KATO互动区玩一轮投壶游戏，去OLAY身体护理给雪人贴鼻子，到美力城再玩把抽奖大转盘，一路过来全是童年回忆杀。不止如此，凭借着惊艳的视觉设计、精美的产品陈列、可随意试用产品的福利，把暖和的“鹅绒挂到明面”的创意装置设定，这些品牌甚至把自家展区也变成了热门打卡点。
玩过一轮再走到中国劲酒的品鉴摊位，简直就是酒友好爱好者们的专场。大家不仅能参与劲酒草本原料竞答游戏，带话题发布视频图文还可在冰天雪地中领一杯劲酒特调，品一口“东方热托蒂”或者“35度的梨”，在严寒中感受一把中国劲酒特有温润与丰富口感，找回满满活力。
在活动中，品牌们合力增强了用户景区体验的丰富性和趣味性。但其实，好品牌本身也需被亲身体验——在007看来，品牌们不仅通过互动打卡在这场雪境露营里实现线下露出、线上引流，更充分利用冰雪场景特点，在与用户强体验互动中深化了品牌认知。
例如哈弗打造的冰雪试乘互动，就将产品适合寒冷天气、冰雪路况的性能传达给体验者；OLAY身体护理展位上的产品试用，则直接让游客们亲身感受产品在冬季一抹润又嫩的效果；美力城挂出的创意鹅绒打卡装置，更是把“温暖体验”直接送到游客眼前；而劲酒的草本原料问答以及冰雪中的特调，也完成了对游客的成分科普，还让人们对其暖身暖心的特点有了具体的感知。
最后，再将线上达人内容与线下露营活动拉通来看，不难发现，品牌们已然在冰雪文旅场景中完成了“从话题造风启发冰雪兴趣，到达人种草建立场景联想，再到品牌互动建立体验认知”的种草全链路。
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以创新模式提效热点转化
达人造风配合创新互动，让越来越多人从全网宽泛的冰雪热中，聚焦到“吉林冰雪旅游”和“吉林雾凇”热点。但无论对于品牌还是平台而言，冰雪季营销终点并非造热点，而是“将热点势能转化为生意增长动能”。
此时，007又见识到全新的“种收一体”玩法：创新冰雪实景直播。
巨量星图打造出了冰雪实景直播间，让雪境、雾凇成为直播背景。这种脱离封闭直播空间和绿幕，回归到自然场景的模式，不仅凭新奇和“有临场感”的实景体验自带内容吸引力，甚至让观众们足不出户就能感受到扑面而来的冰雪氛围，将品牌的“场景化种草”做出了沉浸式观感和互动感。
此外，主播、达人们配合冰雪实景打造的创意直播内容，也升级了种草效果和冰雪购物体验。例如美力城主播们穿着主推商品直接走进冰天雪地，产品应用鹅绒科技打造的抗寒力无需多言，再匹配适合冰雪场景下的穿搭，把产品时尚感也展示得淋漓尽致；而KATO主播们现场演示的出游打卡妆容，更是把冰雪场景下的“出片”适配度拉满。这些冰雪美景配合产品的实景功能演绎，节省了观众的对比、选择精力，并同步提升观看享受感和品牌信任感，让观众们将美景与好物一网打尽。
值得一提的是，为拓宽引流、转化通道，除了创新冰雪直播巨量星图还同步为品牌们提供了H5、开屏、搜索广告等系列资源位；在直播前联合达人打造短视频预热蓄势；在直播中更有美力城品牌高管空降，KATO品牌头部达人薛小婉、任权进播助力，以“短视频+直播”联动模式，进一步保障热点流量的后链路转化最大化。
从此次创新看向行业，事实上品牌直播在经历了粗放式的福利引流竞争后，在当下纷纷转向新战场——和短视频相同，“内容”成为直播间流量密码。过去品牌们依靠有才艺的主播、趣味互动游戏做内容，而显然，这场冰雪直播开始推动品牌们“卷场景”。对于爱追新、爱体验的当代用户，“拓宽、创新直播场景，并依据场景打造吸引力内容”极有可能成为直播新趋势。
当然，不只卷场景，这些融入冰雪、充满活力的直播，还将“随时随地要出片”“人生随处是旷野”等年轻信念和“人生就是要充满passion”的年轻态度演绎得淋漓尽致。
不管是联合品牌创新冰雪游玩体验，还是创新冰雪实景直播，这场冰雪季活动都最大程度地挖掘了吉林雾凇场景优势，借美景造热点话题，以冰雪情境强化内容感染力。而充分发挥场景优势的巨量星图，也在联合品牌们开拓冰雪消费、种草、互动场域的同时，为广大用户提供了有创意、有快乐、有激情的冰雪旅行新方案。
用户们也不只享受自然美景、品牌趣味体验，还在处处充满passion的冰雪狂欢活动里，获得了对生活、对未来充满美好向往的积极情绪价值。这也正是当下辞旧迎新节点上，人们所需的。
事实上，今年新春节点上，各类品牌的祈福创意、好运IP跨界等玩法，都已将“情绪营销”作为沟通主线。而相较于单向的营销传播，在冰雪场景用户双向互动中带来有感知的情绪助力，显然能为品牌沟通再加码，拉进用户距离。转换到文旅领域再来看，同样如此——“不仅专注向人们介绍自然的美景，更要为游客挖掘美景中的美好精神能量”，相信也将成为各地文旅创意新方向。
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构建文旅热点营销场域
最后回溯整场冰雪季活动，不仅能看到冰雪玩法创新和品牌借势创新，更能看到巨量星图在此过程中，呈现出了一系列能够深远影响冰雪旅游乃至各地文旅的新思路：
首先，打通了“平台与地方文旅合作”共赢新思路。
各地文旅其实都不缺少自然美景和文化底蕴，但缺少能够戳中年轻人心趴的“玩法”。
而巨量星图背靠平台大数据，既能精准洞察年轻人游玩兴趣偏好，联合地方文旅策划创新玩法，打造特色文旅体验；又能联合地方文旅官方宣发与达人共造热点。就如此次巨量星图与吉林文旅，迅速打出了#吉林的冬天太全面了 #用冰雪告别2024 等热点趋势。相关品牌们不仅能借此强化冰雪、冬季场景种草效果，更能乘风平台热点将品牌好物打造为“趋势爆品”。
巨量星图发挥平台优势助力吉林文旅创新与发展，也可看做其积极承担社会责任和文化责任的一次实践。
再就是，打通了“品牌与地方文旅合作”共赢新思路。
过往的品牌与文旅合作，多数为产品、logo硬植入，以区域性曝光为主。
而巨量星图不仅联合吉林文旅，将本次活动变成了“品牌推广舞台”，还“联合品牌为文旅景点打造丰富游玩体验”，同步为景点带来更大的客流量，并为文旅打卡传播创造更多素材，同步推动景点出圈。
简而言之，这种模式正让品牌从“单方面消耗景点人气”，朝着“互相成就”的方向转变。而随着越来越多文旅、品牌在巨量星图共赢模式下走热，也将为平台吸引更多跨行业合作。
最后，我们有理由相信，巨量星图联合吉林文旅与一众品牌，在这个冬季打造的创新冰雪热点营销案例，以及其中展示的新思路，不仅能进一步激活品牌对于文旅创新合作的思考，也将启发更多文旅官方对于冰雪创新玩法的关注。新的一年，更活跃的文旅商业拓展前景，以及为用户们带来更新、更好、更具独特情绪价值的新体验正在路上，一起拭目以待。
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