毕竟，《开心消消乐》胜在人多。
招股书显示，2015年-2017年，乐元素营收分别为11.19亿元、18.49亿元、22.64亿元，净利润分别为3.35亿元、5.17亿元、7.65亿元。
其中，《开心消消乐》一直是乐元素的主要营收来源。2015年-2017年，《开心消消乐》营收分别为6.51亿元、11.44亿元、14.58亿元，占乐元素总营收的比重分别为58.20%、61.88%、64.4%。
也就是说在上线的第三年，《开心消消乐》就已经年入过十亿。
2017年，《开心消消乐》月均活跃账户数达1.21亿，月均充值流水达1.71亿元。
来源：招股书
据2021年iOS收入榜显示，《开心消消乐》的营收仍位居“益智解谜”类游戏的榜首。
而前面提到的火爆全球的《糖果缤纷乐》，赚钱能力更是不容小觑。
财报显示，动视暴雪（NASDAQ：ATVI）2021年第四季度实现总营收21.63亿美元，总营收由三个部分构成，分别是动视、暴雪和King。
其中，King在2021年第四季度实现营收高达6.84亿美元，创下新高。动视暴雪表示，与上一年同期相比，King的付款人数正在大幅增长。
在2021年11月，Sensor Tower公布的2021年10月全球热门移动游戏收入TOP10中，《糖果缤纷乐》取得了全球第三的成绩。
较低的学习门槛与较低的付费门槛，让消除游戏拥有了庞大的用户群体，也造就了它超强的吸金能力。
（三）
为何让人如此“上瘾”？
要聊消除游戏如何让人上瘾，我们首先需要了解消除游戏的用户是谁。
以《开心消消乐》为例，乐元素的调查结果显示，《开心消消乐》用户非常多元，几乎获得了全年龄段玩家的喜爱，从18岁以下的学生、20几岁的上班族，到50岁以上的中老年人群体。其中来自31-40岁、41-50岁的用户群体占比都比较大。
另一份specialgamez的数据也显示，从年龄的分布情况来看，三消游戏用户年龄层集中在35-54岁。
同时，中老年用户也有着较强的付费意愿。2019年OPPO发布的手游报告明确表示，《开心消消乐》六零后玩家的人均充值金额是00后的3倍。
可见，“中老年群体”是消除游戏的“主力军”之一。
从性别来看，据极光大数据统计，截至2017年，《开心消消乐》用户中66.1％为女性用户。截至2018年2月，女性手游用户最为偏好的手游App也是《开心消消乐》。
那么，消消乐为什么让人上瘾？
首先是游戏进程快。每一局耗时短，需要投入的时间和精力也少，玩家可以在大量碎片化时间掏出手机玩游戏。因此消除游戏就变成了用户在等公交、坐地铁时消磨时间的工具，久而久之也形成了习惯性消遣娱乐方式。
其次是消除游戏带来的快感体验。消除游戏需要玩家将混乱的元素重新组合，达到将它们消除的目的，这种机制抓住了玩家的整理癖以及追求完美的心理。
此外，或许单纯地消除动作本身有些枯燥、重复，但游戏中每个操作也会得到快速的反馈，比如消除成功时有视觉与音乐特效配合，能给玩家最直接的消除快感体验。
最后是期待感。截至今年3月，《开心消消乐》已经突破了5000关，目前仍在持续更新中。更新的每个关卡都会设定不同障碍，这些障碍不仅为关卡带来难度和挑战，也为忠实玩家带来持续的期待感与满足感，增强了游戏本身的耐玩性。
来源：《开心消消乐》
总的来说，消除游戏之所以能够让人上瘾，是因为它使用方便且场景广泛，满足了人们希望通过整理获得愉悦感的欲望，同时让玩家对这种“整理挑战”抱着长期的期待。
只是，乐元素的IPO之路进展并不顺利。2021年9月，证监会决定终止对乐元素首次公开发行股票申请审查。
小结
如今《糖果传奇》已经诞生10年，《开心消消乐》也已诞生8年。小游戏撬动大营收，三消游戏在游戏领域或许称得上是一个独特的存在。
至于三消游戏的未来，时代在进步，这些游戏厂商也在基于消除游戏本身上不断挖掘新玩法，比如IP联动等。玩家的心理诉求还在，市场就会为三消游戏保留一块地。
相比而言，对于技术门槛不高的小游戏来说，或许同行竞争更值得头部企业担忧。
红星新闻记者 俞瑶 刘谧
