成也创意败也创意？
口号是“自由的想象力”
但不能忘了边界
在去年9月份的那场舆论风波之前，江南布衣还是备注喜欢的国货服装品牌。
江南布衣服饰有限公司创立于1994，创始人是吴健和李琳夫妇，总部位于中国杭州。 在不不断地发展中，江南布衣成为中国较为有名的设计师品牌。
目前，江南布衣集团的品牌组合包括三个阶段的多个品牌，即成熟品牌JNBY，成长品牌CROQUIS(速写)、jnby by JNBY及LESS，以及包括POMME DE TERRE(蓬马)及JNBYHOME等多个新兴品牌。
其中儿童品牌jnby by JNBY诞生于2011年，口号是“自由的想象力”，目标受众是3-12岁的孩子。
2016年江南布衣在港交所上市。值得关注的是，江南布衣2016年的招股书显示，李琳和吴健夫妇国籍已非中国，而是圣克里斯多福及尼维斯籍。
童装品牌创立后，在公司整体的地位不断上升，很快就只仅次于主品牌JNBY和男装品牌速写。
从增速上看，2017-2021财年，童装品牌的营收增速分别为44.8%、34.3%、20.8%、-6.7%和48%。自2016年上市以来，除了2020财年，童装品牌营收增速均呈现高位数增长。
不过到2021年9月份，江南布衣童装品牌在公众心中的好印象被彻底打破。
当时，有网友在社交平台上发文称，江南布衣童装衬衣上印有不恰当图案，以及不合时宜的英文。
该网友称，在江南布衣旗下童装产品衬衣上发现了“Welcome to the hell”（欢迎来到地狱）、“Let me touch you”（让我摸摸你）等英文字样，并配有撒旦、骷髅头、及疑似车裂和万剑穿心酷刑等诡异图案，令人心生不适。
此事迅速引起媒体的注意，江南布衣陷入巨大的负面之中。江南布衣更多让人不适的图案被扒出。
下面这个图案熟悉吧，这和文首的裙子上的图案一模一样。
还有疑似罂粟果实的图案去年也被曝光过。
还有小孩子坠落、被万箭穿心的。
以及血淋淋的兔子和被肢解人体器官等。
在巨大的压力下，对此，江南布衣回复称：对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已下架所有相关产品，并严格审核，杜绝此类事件再次发生。
但是仅仅过了一年，我们发现其中一些图案元素又再次重现了。
有人说，江南布衣是成也创意、败也创意。
在江南布衣的发展中，创意设计是主要推动力，它的定位也是设计师品牌。
在这样一种文化下，创意设计既收获一大批消费者，也给了设计师足够的空间。
据了解，江南布衣在上市前，每年推出超过3000款新品。
在江南布衣创意设计团队中，创始人李琳是核心领导，也给了设计师足够的自由。
在成人服饰上，设计往往限制很少，这给了设计师很大的发挥空间。但是回到童装上，设计师们似乎忘记了边界，“自由的想象力”或许很难控制。
我们也发现，在江南布衣的童装设计上，设计师们十分喜欢一些西方的元素，比如英文、肖像、西方故事、宗教等等。
既然江南布衣在去年已经吃了一次亏，为什么又犯同样的错误？
笔者认为，江南布衣在一些地方的整改上还不彻底，虽然一些比较暴力、血腥的图案已经删除，但是像罂粟这种图案就不应该出现。
另外，设计还应该考虑到对孩子价值观的影响，有想象力是好事，但游走在道德边缘的作品还需慎重。
