主播的选择是核心，往往话痨、戏精、会整活、精力充沛的主播，能不断产生笑料包袱，避免冷场。
直播内容精华，后期可剪辑成短视频，围绕主播又可形成稳定的社群，这套组合拳，是以主播为核心的私域流量，本质是在构建用户资产。
事实上，机会一与机会二，有一定的共性。即：根据营销特点，倒逼立项。
DataEye研究院认为：下半年，根据营销方式特点，反过来改进产品，使之适配的情况，将会越来越普遍。
过去那种重肝重氪的产品+大IP+高举高打营销的套路，会越来越难成功。上半年典型的失败案例，如《黑色沙漠》。
以上主要是字节系的机会，以下聊聊腾讯系、跨平台。
机会三：APP转小游戏，享受跨平台、跨渠道流量红利
根据DataEye研究院观察，目前微信小游戏，不仅可以从微信端买量进入，也可以通过在B站、抖音等渠道买量。
这意味着：小游戏能够享受到多方渠道的流量红利，潜力巨大！
这其中，APP转小游戏的产品，又更具优势。以6月19号微信小游戏畅销榜为例，TOP10中有8款为APP转小游戏。
关于小游戏的流量红利，详见网易、三七、益世界入局！成本百万流水过亿？2022第二大风口揭秘！本文不多赘述。
机会四：微信流量仍有一些潜力
此前，DataEye研究院抽样统计了今年抖音平台新增的广告素材数据（去年投放沿用至今年的不算）。
统计发现：2022年1-5月，总样本近665万组新素材中，有632万组广告素材的使用天数不到10天，占比接近96%！而2021年使用天数不到10天的素材，仅为346万组，占比94%。
2022年1-5月，总样本超367万组，使用天数超过21天的素材，仅占比1.63%，2021年该数值为1.85%。
这说明，今年抖音上新素材量快速膨胀，创意吸量效率进一步下跌。
标签能力、推荐能力已是业内领先的抖音尚且如此，可见国内各流量平台的买量效率、创意效率都不会太高。全网各平台素材都逐渐冗余。
买量环境变了，客观上变难了。
在买量效率、创意效率普遍下滑的情况下，DataEye研究院认为：微信的流量池，潜力相对更大，仍有潜力未“吃尽”，特别是Z世代用户。微信小游戏的快速崛起，一定程度上也是得益于微信流量潜力。
微信买量，过往给广告主的感觉是：起量慢、流量分散，常常得试不同版位、不同素材、不同人群包。
因此，其一，更考验投手的个人经验，其二更依赖特定套路技巧。
比如常见的“转化点前置”技巧：第1秒就告诉受众1元可充648，或者展示游戏“爽感”。
但也恰是因为这些“特殊门槛”、“特定打法”，导致主投字节的市场部同学、投手优化师、素材创意等等，各方面往往不适配微信。
这就导致微信广告库存仍未“铺满”。DataEye-ADX数据也显示，过去90天，微信素材量位列各媒体第14名，甚至不如第7的快手联盟、第8的天天快报。你随便刷刷朋友圈都会发现，广告很少很少，推荐很克制。
如何挖掘微信买量潜力？我们认为最核心的，是以不同的逻辑看待微信投放，至少有以下一些原则：
1、转化点前置：“要直给、别铺垫”，第1秒就告诉受众，为什么要玩这游戏；
2、融入社交场景：以朋友圈为例，一张（伪）微信聊天截图页面、一张（伪）照片，往往比海报效果要好，因为更真实、更让人想点击放大；
3、抛弃“视频依赖”：微信无声场景、不沉浸场景，决定了图片、动图往往也有不错的效果，甚至不少单张动图都比视频效果好。DataEye-ADX数据显示，今年来，微信买量投放天数TOP40素材，75%为动图/图片，而抖音TOP40全是视频。
4、招个投微信有经验的投手。
具体微信以及腾讯广告各流量要怎么投，我们将推出更详尽的文章，敬请期待。
机会五：视频号有望迎来营销红利，建议提前布局加码
短期来看，DataEye研究院从腾讯广告方面得到的消息是，视频号下半年将有一系列围绕达人营销的动作，但具体不便透露。
建议厂商提前布局，加大视频号的人力投入。
抢抓这一波红利，可能意味着当初抢抓字节系类似平台的红利，并且确定性较大，毕竟依托于流量霸主微信。
