根据财报，周大福2022财年收入增长41.01%至989.38亿港元，净利润增长11.4%至61.76亿港元，毛利率较上年同期的28.2%下降至23.4%。周大福出现了增收不增利的状况。
为了寻找新的增长点，周大福近年开始强调下沉市场策略。周大福在财报中称，三级以下的城市和乡镇拥有巨大的关店潜力，2022财年主要透过省代及加盟商扩充业务版图。 周大福从2018年起开放下沉市场加盟。截至2021年3月，加盟店在周大福集团内地门店总数中的占比达到65%。
下沉市场潜力大却复杂，在门店选址和货品选择上有着和一线城市不一样的逻辑。佐丹奴通过长期开放加盟积累有大量下沉市场加盟商资源，这些加盟商熟悉当地市场和人际关系。若能加以利用，可以推动周大福布局下沉市场。
