Facebook Shop戛然而止，扎克伯格要放弃直播购物？
“很多广告商也持审慎态度。”董亭说，不少广告商还没真正通过直播购物推动销售，还在犹豫是否要花钱做更多投入。
Meta的困境
当然，除欧美直播购物大环境之外，Facebook此番宣布关闭直播购物功能，不少分析师认为与Meta本身的处境有关。
扎克伯格于7月1日称，随着用户数量和广告收入增长放缓，Meta正面临近期历史上最严重的经济衰退，因此Meta将2022年的招聘目标从最初招聘约10000名新工程师的计划下调至约6000-7000名。据外媒报道，Meta今年可能会裁掉10%的员工。
与此同时，Meta 也表示，要减少今年的招聘和总体支出，以应对更具挑战性的运营环境，同时继续将资源优先用于公司的重大项目。
这些信号都意味着，Meta以及旗下的Facebook都要“勒紧裤腰带过日子了”。
Meta为何会遭遇这些，其中一个重要原因就来自于隐私政策的冲击。
Meta收入来源主要是广告，二季度营收为281.5亿美元，同比下降1.5%，不及市场预期的285.3亿美元。据Meta称这是因为苹果的隐私政策所致。去年4月，苹果调整隐私政策并推行了ATT（应用跟踪透明）功能，这一功能可防止Facebook等应用程序跟踪网络和应用程序中的用户活动，阻碍了Meta为广告商提供准确用户行为的能力。财报显示，Meta二季度每个广告的平均价格同比下降了14%。
“Meta正集中精力和资源发展其短视频业务，使用Reels（短视频板块）功能的创作者会受到Meta的不少奖励。”董亭说，在本次宣布关闭直播购物的公告中，Facebook也表示，未来将把更多精力放在短视频产品Reels上。
不过目前，Ins为了推其Reels功能进行的各种改版，已引来诸多用户吐槽，这其中就包括卡戴珊等人。董亭也告诉虎嗅称，Reels的发展也还未达到Meta的预期。
舍弃Facebook的直播购物功能，对于扎克伯格而言是否是一步好棋呢？
