揭秘苹果与脸书决裂内幕：因“白嫖”交恶，因隐私对簿公堂
划重点
- 1在苹果和Facebook交恶之前，两家公司差点成为商业伙伴。因为分歧，Facebook母公司市值蒸发6000亿美元。
- 2苹果曾设想与Meta合作开发免广告的订阅版Facebook，从中收取30%的订阅费。
- 3与Meta的讨论正值苹果将重心从硬件销售转向软件之际。上一财季，苹果服务营收同比增长12%，达到196亿美元。
- 4Meta高管担心苹果会左右他们的业务，部分原因是苹果CEO蒂姆·库克公开批评依赖收集用户数据的企业。
腾讯科技讯 8月13日消息，苹果和Facebook母公司Meta之间正在进行的隐私纠纷正在扰乱数字经济。因为用户继续限制广告商可以获得的数据，导致企业转移了数百亿美元的广告支出。
这场争斗始于去年，当时苹果推出了移动操作系统iOS 14.5，让iPhone和iPad用户比以往任何时候都更容易选择不让Facebook等应用跟踪用户在设备上的活动。苹果与Meta并非一直彼此不和。事实上，他们过去差点成为商业伙伴。
不想被白嫖，苹果提议建立伙伴关系
知情人士透露，在改变之前的几年里，苹果提出了一系列可能的安排，让这家iPhone制造商从Faceboo的收入中分得一杯羹。有知情人士回忆称：苹果官员说他们想与Meta“一起建立业务”。据悉，双方讨论的一个构想是：创建一个没有广告的订阅版Facebook。因为苹果从其应用商店的应用订阅收入中收取一定比例的抽成，该产品可能会为苹果带来可观的收入。
该消息还称，两家公司还就苹果是否有权从所谓的推广广告（Boosted Posts）中分享Facebook的收入进行了讨价还价。推广广告允许用户付费，以增加在Facebook或Instagram上看到帖子的人数。其中一位知情人士称，考虑到推广广告，Facebook一直认为推广是一种广告形式，部分原因是小企业经常利用它来吸引更多的受众。
知情人士透露，并没有从开发者的广告收入中提成的苹果，认为Facebook的推广广告应该被视为应用内购买。苹果的标准条款将授权它获得这些销售额中的30%。不过，苹果和Meta没有就任何紧密合作的提议达成一致。
大约在同一时间，Meta也在考虑做出自己的隐私相关的变化。知情人士称，该公司首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）选择推迟对其数据业务的重大改变，以保持其广告业务的蓬勃发展，这种方法在内部被称为“后卫”战略。
苹果与Meta两家公司之间的谈判，以及Meta关于隐私的内部讨论，之前都没有被报道过。此消息提供了对有争议的竞争起源的新见解，这种竞争正在改变消费者在网上看到的广告类型，并使数百亿美元的广告支出可供争夺。
苹果下狠手，脸书一年蒸发6000亿美元市值
苹果让其他公司更难获得iPhone用户的网络和应用使用数据，而这是Meta广告业务的一个关键要素。根据研究公司Insider Intelligence的数据，在美国iPhone和iPad用户中，37%的人选择允许公司在他们的设备上跟踪他们。
因为做出这种选择的用户如此之少，苹果移动操作系统的变化已在整个数字广告生态系统中广泛感受到。据为移动广告主开发工具的Tenjin和Growth FullStack 6月份的一项调查显示，在美国和英国的移动广告客户中，59%的人已将广告预算从iOS转向谷歌的移动操作系统Android。数据管理公司Lotame估计，到2022年为止，隐私转移已导致Facebook、Twitter、Snap和YouTube的收入损失达到178亿美元。
在苹果的举措导致Meta业务急剧下滑之后，该公司正在努力修补其广告跟踪系统。在不到一年的时间里，Meta市值蒸发了约6000亿美元。上个月，在这些变化一年多之后，Facebook母公司Meta发布了自2012年上市以来季度营收首次出现同比下滑的财报。
在重要的广告活动和高管的公开声明中，这两个科技巨头已表明了彼此的立场，苹果专注于用户隐私，而Meta在强调个性化在线广告的好处。
苹果与Meta之间的讨论大多发生在2016年至2018年之间，代表着它们在立场变得强硬之前曾寻求合作的努力。“每天，我们都会与各种规模的开发者会面和合作，提出建议，解决问题，并帮助他们继续发展业务，”苹果发言人说。他补充说，像Facebook这样的应用开发者的规则“同样适用于所有开发者，因为我们认为公平的执行会带来最好的用户体验。”
