魔力赏隶属的会员购属于B站电商业务，电商业务已成为B站重要的营收增长渠道。（视觉中国/图）
“戒不掉的，就像赌博一样。”
每月到手收入三千多元，却在哔哩哔哩（NASDAQ:BILI；HKEX:9626）上花费超五十万元，刘崇的支付账单为他清楚地记录下过去两年的疯狂。
刘崇2022年25岁，是资深二次元动漫作品爱好者，曾做过四五年漫展直播。二次元是ACG文化中对虚拟世界的一种称呼，ACG即Anime(日本动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)。大部分二次元受众都是游戏和动漫的爱好者。
依靠二次元起家的哔哩哔哩是年轻人俗称的B站，2019年，B站电商平台的“会员购”板块上线了抽奖游戏“魔力赏”，刘崇的钱正是花在这项游戏上。
魔力赏业务部门给南方周末记者的书面回复显示，魔力赏属于盲盒类游戏，用户支付10元至289元不等的金额选中某组商品后，商家会从该组商品中随机发货，过程中，用户有一定机会能获得价值五十倍以上的游戏手柄、苹果手机、电脑、游戏显卡等产品。
点入购买界面，写有“一发入魂”“五发不重”的按钮不断勾起刘崇对大奖的渴望。尽管一次次开出价格低廉的鼠标垫、笔记本、口罩等产品，但只要账户有钱，刘崇就会毫不犹豫地抽奖。
近日，针对魔力赏功能，B站上线“理性消费倡议”，并升级了消费限制策略，会在用户消费达到一定额度时进行拦截。
但这对刘崇起不到太大作用。在他一次性消费约两千元后，平台弹出一分钟限制时间，一分钟后，他还是会接着付款。
花小钱博大奖
2020年8月初，因为想要购买动漫周边，刘崇点进了B站会员购商城。首页上，新推出的魔力赏盲盒抽奖活动很快吸引了他的注意。花小钱中大奖，抱着试试看的心态，刘崇抽了第一次。
刘崇没有抽到想要的奖品，但好运也许就在下一次，不甘心的刘崇一次又一次地抽下去，却发现自己再也停不下来了。
玩得最狠的时候，刘崇曾贷款20万元，全部投了进去。中间靠抽到的奖品变现，他又赚回11万元，但这些钱很快又赔了进去。
“还不上钱的时候，银行给我打电话，最后还是我妈帮着还的，还完她和我说，以后要是再玩，就给我剁手。”母亲的劝阻并未生效，只有在钱被全部花光之后，后悔的情绪才会在刘崇心里短暂浮现。等到每月收到工资那天，他又会将钱全部投入。
两年间，刘崇也不是没想过彻底放弃。2021年12月4日，刘崇在B站发布了一条视频，表示是时候和魔力赏说再见了。然而视频发出还不到一周，他再次更新了抽奖视频。不到三分钟的视频中，他先后支付了近五百元，依然没有抽中自己想要的超级大奖。
对刘崇来说，来自其他人的参与和投入也是一种极大的刺激。
根据魔力赏界面公布的最新玩法，系统会每日为商品池设定一个“魔王款”商品，抽中的买家成为“魔王”，占领商品池封面，期间，任何一位玩家抽奖一次，系统就会为“魔王”发放一块“魔晶”奖励，3.78块魔晶可以抵扣1元。
与此同时，发起魔王挑战和挑战成功者的ID也会在魔王名称下方实时滚动。点击战况，每位购买者还能看到历次魔王和占领时长。
通常，刘崇会根据战况、魔王占领时长和占领魔王后获得的魔晶奖励判断此刻参与抽奖者的数量，占领时长越短、获得的奖励越多，说明同时在线竞争者更多，是“捡漏”获得大奖的最佳时机。这时，刘崇也会毫不犹豫地选择付款。
刘崇还算不上投入最大的买家。2022年过年期间，魔力赏制作了7日内消费榜单，对所有买家的消费金额进行统计排序，排在不同位置的人会获得不同级别的奖励。刘崇一共消费了13万元，排名却在100名之外。
这种“上头”的过程，被何巧形容为“赌疯了”。
2020年下半年，还在读大二的何巧偶然间刷到其他UP主发布的魔力赏视频。视频中，神情激动的UP主一边反复说着“不玩了不玩了”，一边不停付款上万元，直到账户余额不足或是抽到想要的大奖时才会停止。
觉得视频内容有趣，何巧给了“一键三连”。随后，更多相关视频推荐到她的首页。
