双十一，不再需要用GMV来讲故事了。
2009年，第一届淘宝双11问世，那时只有27个品牌参与，GMV5200万元。
到了2020年，天猫双11全球狂欢季的成交额已经达到4982亿，超过450个品牌成交额过亿。
在过去很多年里，膨胀的成交额数字、吸睛的购物节活动，一年又一年刺激着商家和消费者的视觉和神经，激发着人们的热情。人们在GMV的狂飙中，找到信心，感受信心，同时传递信心。但近年来，人们却发现，GMV正在慢慢淡出视野。
伴随着电商行业的发展，人们不再需要从GMV中去寻找信心了。
图源华鑫证券
数据显示，今年消费者热情不减。截至11月10日，消费者在今年天猫双11买出了25343个销售过百万的爆款单品，其中2000多个超千万。淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪11月11日表示，“我们深切感受到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”
今年已经来到第十四个年头的双十一，好比“素颜出镜”，它身上的故事，很多发生在GMV之外。
与往年类似，今年双十一战线依旧拉长至半个月，但电商购物节的规则天平，似乎正向有利于消费者的一侧倾斜。比如强调“不熬夜”，比如用“直接满减”代替“满减算术题”，这都是用最简单的方式，来提升消费者体验。
今年的一大趋势，是“普惠价值”成为各平台发力的重点，各平台都更注重高质量的、可持续性的发展规划，重视电商活动对实体经济的促进作用。此外国潮、国货依然火热、受到追捧，通过创意文创等形式，中国商品正成为中国文化的载体，为人们带来更多元、更丰富的生活。
双十一的主角不再只是消费者，创业者、中小商家、物流链……他们也将走到台前。
复旦大学中国研究院特聘副研究员刘典认为，消费不仅仅是单纯地考虑绝对数据，更重要的是向市场传递良好的信心，塑造一个较好的市场预期，去带动更多的商家和中小创业者，一起参与到电商活动中来，为中国的制造业，还有很多广大中小企业赋能，提供一个更好的发展机会。
回顾今年双十一，有哪些话题值得关注？
规则天平正向用户倾斜，双十一回归消费体验？
“平台优惠幅度”，是消费者最关心的问题之一。
总的来看，今年双十一多数电商平台选择了定金预售模式，用“直接满减”吸引顾客。
促销力度也有所提升。天猫的补贴为“满300元减50元”，京东为“满299元减50元”，相较于双方2021年的“满200元减30元”活动，今年折扣幅度拓展了约2%。
今年双十一部分平台线上活动参与规则（不完全统计）
各平台在双十一活动的时间节奏、优惠方式和配套服务上，也向消费者进行了倾斜：“时间提前、不熬夜”、“价保服务延长时间”……，还有平台宣布了更简单的玩法：无需凑单，一件商品即可享受超值优惠。
年初以来，我国积极推动一系列促消费政策落地、显效。人们在“双十一”等电商购物节期间展示的消费热情，正是其真实写照。同时，线上消费对消费市场的拉动作用也有进一步显现。
国家统计局10月24日发布的数据显示，今年前三季度，社会消费品零售总额同比增长0.7%。其中，网络零售占比提升。前三季度，全国实物商品网上零售额同比增长6.1%，增速明显快于社会消费品零售总额，继续保持较快增长。
提振实体经济发展，让农产品多当三分钟主角
积极的变化，也发生在商家身上。
伴随着电商购物节的发展，越来越多的生产者、中小工厂开始参与到平台供应链优化的进程中来。很多积极的变化也在发生，比如农产品的消费市场被进一步打开；比如中国产品开始在海外“圈粉”，加快了走出去的步伐。
更多小工厂开始深度参与平台的供应链优化
中国农业生产非常分散，小农户数量占比98%以上。由于地理、信息等条件限制，很多农产品“养在深闺人未识”，而电商行业正帮助它们打开连接外界的通道。例如天猫双11发起“农货多一件”倡议，让农产品“多当三分钟主角”。农产品的销路被打开了，农民们的收入自然便增加了。
