看得久了，何巧终于按捺不住自己的好奇心，拿着月底所剩的500元生活费直奔苹果手机所在的商品池。界面闪过，她抽中了iPhone 12pro Max，当时市值超过9000元，回报率超过170%。
之后半年，何巧又抽了三四次。“一开始我定了止损线，一直提醒自己不要再抽了，已经很幸运了。但人性是贪婪的，我总觉得自己还能更幸运。”
支付键按一次支出300元，用不了多久，1000元的付款记录就会出现在何巧的手机上。这是她一个月的生活费。但在付款过程中，占据何巧脑海的只有那个超级大奖。
没抽到大奖时，何巧会异常失落，深夜盯着手机屏幕长久地发呆，白天继续研究玩法和分配机制，学习和生活全部丢在一旁。
“有时候觉得1000块钱很多很多，有时候又感觉很少。”玩过魔力赏后，何巧又渐渐沉迷于比特币。大二那个暑假还没过完，她亏了三万多元。精神和经济的双重压力，迫使她休学一年。
“抽到一堆垃圾”
目前，魔力赏共设置380个商品池，二次元衍生品是商品池中的主要奖品。
在每一组商品池中，商品价值由高到低可分为“超神款”“欧皇款”“隐藏款”“普通款”等五类，价值越高的产品，商品池中数量越少。
这意味着，抽奖者大概率会抽到海报、明信片、笔记本、徽章摆件、鼠标垫以及口罩等二次元衍生品。
以其中一个70元抽一次的商品池为例，价值最高的商品为官方定价8999元的iPhone13 pro Max，价值最低的则是一个参考价格为70元的动漫周边徽章摆件。
据刘崇、何巧等买家回忆，2022年之前，魔力赏采用的是回收机制。当用户对抽取产品不满意时，平台可以以80%的价格回收商品或返回相应价值的魔晶。按照这种模式，即便平台没有发货，玩家每抽一次，平台也会获得20%的收益。
“回收的次数多了，很有可能又没有钱，也没有买到东西。”刘崇记得，在当时的玩法下，玩家产生了大量投诉和负面言论，后来平台便悄无声息地进行了改版。
但取消了回收机制的魔力赏并未实现口碑翻转。截至2022年8月8日，在黑猫投诉平台上搜索魔力赏，共有3515条相关投诉信息，投诉原因集中在强制消费、涉嫌赌博、不可回收等问题上。
“以前抽到不喜欢的还可以回收，现在75块钱抽一次，抽到的口罩、拼图放在二手交易平台可能只能卖4块钱。”餐饮业工作人员王林对南方周末记者说，只要没抽到大奖，对于买家来说就是亏的。
2021年3月，在B站首页广告的持续推送下，王林试玩了一次魔力赏，但他也没想到的是，之后一年多时间，他总共抽了七百多次，花了8.8万元。其中抽到的比较值钱的商品只有无线耳机和一部iPhone12手机，净亏损超过8万。
“想要的东西没有，抽到一堆垃圾，三折都卖不掉。”现在，刘崇家里还有两个4层货架和3个3层衣橱，专门用于摆放从魔力赏上购置的商品。
在二手交易平台上，即便价格很低，这类产品也少有市场。“像是口罩，75块钱抽到一大包，一包里40个，还不是医用的。”刘崇曾在淘宝平台上搜索同样的口罩定制服务，单只口罩定价多在0.4元左右。
据他估算，迄今为止，净损失超过十万元。
B站魔力赏界面截图。（南方周末记者 蒋敏玉/图）
营收增长主力
刘崇认为，魔力赏是B站卖货的一个重要渠道，“打着盲盒和理性消费的幌子，其实就是卖自己制作或者合作的产品。”
B站一位公关告诉南方周末记者，魔力赏隶属的会员购属于B站电商业务。
在整体亏损经营的情况下，电商业务已成为B站重要的营收增长渠道。
2022年3月3日，B站发布2021年全年财报，数据显示，B站净亏损达68亿元，同比扩大119%。此前两年，B站也一直处于亏损状态。然而，2019年开始，其广告、会员增值以及电商服务收入逐年攀升。
2021年，B站全年营业额达194亿元，其中电子商务及其他业务有28亿元，占比较上一年增长了88%。
对于电商业务收入增长，年报给出的解释是，这主要得益于通过公司电子商务平台销售的产品增加，并且预计在可预见的未来，电商及其他业务将会继续增长。
