作者丨Kinki
编辑丨坚果
连续三年，雷军的年度演讲如期而至。
有别于往年关于创业和产品情怀的主题，雷军今年的演讲主题更为感性，并在预热视频中加入了与年轻人的问答对话。
比如大家提问当你陷入低谷时怎么办？雷军表示自己也会蹦迪、泡吧、玩游戏；还有人提问有没有想“躺平”的时候？雷军也表示，如果实在撑不住，躺一躺也不丢人。
但抛去演讲的外壳，整场活动的内核还是要为小米的新品造势，2020年发布了小米10至尊纪念版与Redmi K30至尊纪念版，2021年发布了MIX 4、小米平板 5等产品，今年则有小米MIX Fold 2、Redmi K50至尊版等新款机型排队亮相。
尽管创始人演讲的方式很能抓住眼球，也更能吸引路人缘，但对于小米来说，雷军演讲的这三年，对于小米手机主业所产生的带动作用，并没有预期中的那么大。
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感性源于现实
从自信满满的2020年演讲主题“相信自己，一往无前”，到侃侃而谈的2021年演讲主题“我的梦想，我的选择”，雷军今年“穿越人生低谷”的演讲主题似乎瞬间拉近了他与网民的距离，毕竟在经济下行的环境中，不少人也在经历着人生低谷，对小米来说，可能感同身受。
回看雷军过去两年的演讲内容，每一年似乎都跟小米的经营状态有着密切关联，比如雷军在2020年的演讲中提到，要做全球最好的手机，只卖一半的价钱，让每个人都能买得起。
正是在这一年的2月，小米正式推出10系列手机，开启了高端化之路，而雷军为此也承受了不少压力，毕竟，要撕掉小米一直以来的“性价比”标签并不容易，为此，雷军还曾在演讲中提到，没有任何成功是不冒风险的，直面风险，豁出去干。
而在去年8月雷军的第二次主题演讲中，雷军则不断释放自己的创业情怀，更表示“不要在乎别人的冷嘲热讽，相信你选择的最重要的事”。此时，小米的手机销量首超苹果，拿下了全球第三的佳绩，但是，小米股价也经历了持续大半年的连续下跌。
尽管雷军在主题演讲中喊出“三年拿下全球第一”的口号，但资本市场却似乎没有给他投上一票。接下来，小米股价仍持续下跌，截止撰稿日为11.48港元，回到了2018年的股价水平，和巅峰时期相比，腰斩了一半以上。
小米股价的持续下跌，虽然受到了中概股暴跌以及互联网泡沫挤出等因素的影响，但从本质来看，资本市场是否看好其站稳高端市场也很关键，目前来看，小米并没有交出让人满意的答卷。
首先是营收和利润的下滑，5月19日，小米发布了今年一季度业绩，实现营收733.52亿元，同比下滑4.6%；期内亏损5.31亿元，去年同期盈利77.89亿元；经调整后净利润28.59亿元，同比大幅下滑52.9%。
受到疫情、经济下行等客观因素的影响，小米营收下降并不算意料之外，但净利润出现腰斩，则让市场开始质疑小米的“高端化战略”到底是否奏效，甚至是不是发挥了反作用。
在这一策略下，小米的手机销量进一步下降，且净利润率也并没有提高，反而从去年的7.9%下降至今年一季度的3.9%。
据IDC数据显示，今年第一季度，小米出货量约为1100万台，同比下降18.4%。在市场份额方面，小米已经以14.9%的占比滑落至国内第五名，而荣耀则大举跃进至第二名。
除了销量下降之外，小米手机的平均售价也没有出现大幅提升，一季度期内小米全球智能手机平均售价（ASP）为1189元，虽然同比略涨，但这一价位要对标苹果和荣耀，还要拿下高端手机销量第一，则几乎不可能。
这样的背景下，“小米重回低谷” 的质疑也渐渐增多，对雷军来说，今年的演讲主题定为“穿越人生低谷”，或许也是对外界的一种回应。
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低谷中反复横跳
事实上，小米一路走来，所经历的潮起潮落并不少，最为人所熟知的，是小米在2015-2017年所经历的低谷期。2015年开始，小米手机的销量开始下滑，2016年，小米的出货量更首次出现倒退，只有5541万台。
