文 | 维辰
中秋消费市场，月饼和螃蟹的地位举足轻重。本月，多部门明确遏制“天价月饼”，规范月饼券管理。螃蟹躲在价更高、水更深的地带，尤其是“纸螃蟹”的套路，消费者直呼“比阳澄湖还深”。那么，规范蟹券的路还远吗？
某电商平台售卖的螃蟹券
近日有媒体发现，蟹券“标价”与实际售价并无直接联系，如某品牌2688型的蟹券实际售价为743元，另一品牌12888型的实际售价只要338元，88888型实际售价为988元。另外，蟹券券面金额可以由定制者自行决定，“想标多少都行”。
蟹券、月饼券是典型的礼品券，大部分消费者的购买目的是送礼，买的人不吃、吃的人不买。“2688”“12888”是型号还是价格？商家对外解释为型号，买的人自然知道是虚标价格，误以为实际价格的恐怕只有收礼的人。标高售低，迎合了送礼者对高档、实惠的需求，看似是商家和消费者的合谋。但消费者和使用者分离，送礼者不知道质量、收礼者不好意思问价格，给商家变相涨价、商品质量还难以保证留下了空间。与其说是合谋，不如说商家两头吃。
江苏消保委去年发布的《大闸蟹电商销售服务规范》明确要求，无论商家如何标注型号，都必须载明大闸蟹的真实价格。相关案例、规范对所谓“型号”的态度很明确，传递出从源头规范螃蟹营销行为的信号。
随着消费风向变化，送礼商品会随之改变，但对送礼者来说，具有二手交易市场的商品礼券比商品实物更不容易“出错”，礼券经济并不会马上消失。
礼券经济属于预付消费的一种形式，相较于货币与商品直接交换的传统消费模式，生产和消费之间的环节更多，不确定因素和可操作空间更大。类似蟹券、月饼券出现的虚标价格、质量难保证等问题，可能还会在其他具有礼品属性的商品上出现。
月饼系列新规要求，经营者发行月饼券、月饼卡等提货卡券的，应严格遵守《单用途商业预付卡管理办法（试行）》。蟹券本质也是商品化的预付卡，需要遵守《办法》对单用途卡发行主体、发卡条件等方面的要求。各式各样的商品礼券多通过电商平台流传，落实好《办法》是一方面，电商平台可以在完善交易规则、重点监督时令商品方面发挥更大作用。
【作者】 杨悦
南方评论
