“拿到出口资质很重要，国外电热毯的生产工艺和国内不一样，我们设有单独的生产线，出口是需要具备一定实力的厂家才能做的”，该工作人员强调，出口欧洲的电热毯在材质和标准上有自身要求，普遍更注重安全性和环保性，对整体的产品质量要求很高。
资深家电产业观察人士刘步尘表示，电热毯实际上是个小众行业，甚至都已经淡出主流家电视野中。电热毯的技术门槛并不高，资金门槛也比较低，更值得关注的问题在于安全系数低，他进一步指出，电热毯的原理是在电热毯中植入电阻丝，通电后令电阻丝产生热量来提供温暖，假如出现漏电或者淋湿的情况是不太安全的。
“目前电热毯的热销是基于特定背景下短期内市场的暴涨，属于应急物资，因此更应注意产品品质和安全问题，在欧洲一旦发生产品质量问题，企业可能会遭遇巨额罚款”，刘步尘强调。
如何高质量走出去？
网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平分析，目前，中国是全世界电热毯的最主要供应国。当前在跨境电商平台上销售的电热毯相关产品还是以高性价比来吸引消费者为主。除电热毯外，在当前的市场环境下，欧洲消费者急需性价比更高的取暖方式，“中国制造”的低功耗小电器成了新选择。
根据海关总署数据显示，小家电出口数据增速明显，2021年增长超过600%。此外，在某跨境出口平台上，三季度国产智能小家电出货量增长达到150%。
刘步尘分析，中国已经成为全球最大的小家电生产基地，2020年疫情后，经历了国内市场快速的增长，目前增速放缓，急需释放产能。因此这两年不少企业选择出海。在出海的过程中，中国小家电品牌正在觉醒，但现实情况是国际化程度较低，自有品牌影响力有限。
根据魔镜市场情报显示，2022年在欧洲亚马逊畅销的电热毯品牌大多还是欧洲本土品牌，有一家来自中国的跨境电商品牌跻身TOP10，该品牌来自无锡的尚佰环球公司。家电行业分析师梁振鹏认为电热毯产品单价低，市场容量小，此外作为耐用消费品，很多人购买后多年不会再复购。他表示，类似电热毯这样的小产品，大部分企业不会考虑自主运营，因为成本高昂。
张周平观察到，在欧洲当前现状未得以改善之前，电热毯的销售或将持续一段时间，跟电热毯相关的周边产品也会迎来一波销售的小高峰。值得注意的是，电热毯是季节性产品，过了季节热度自然就会下降，他表示，企业在规划生产时，要根据需求及自身实际情况来布局。
高峰指出，目前中国企业做跨境，主要还是通过代加工或者贴牌等方式，节省成本和精力，进行出口。企业通过做出自主品牌进行跨境贸易，目前还是处于比较初级、普及度较低的状态。延伸到小家电品类，他建议企业可以考虑进入到和中国市场又相近生活习惯的市场，通过较好的切入点，培育消费者。
“自主品牌意味着每个合作环节都有丰厚的利润才能运营下去，目前国内涌现出一批高端小家电企业，扎扎实实地提升技术研发和产品创新水平，把可靠性提升上去，同时提升客单价，这才能够逐渐实现品牌化”，梁振鹏认为，中国小家电企业要实事求是，根据自身的实际情况来发展。不管是出口还是内销，一定要量力而行。
周淮山则强调，跨境电商在某种程度上来说，在重构国际零售市场。国内企业在价值链上仍有很长的路要走，需要思考的是，如何高质量地走出去，向有价值的高端产业链要效益。
作者：孟倩
