导读:膜家作为一个成长中的国产面膜品牌，将双十一视为扩大面膜消费群、获取品牌曝光度和美誉度的契机。在这场“期末考试”中，2020年双十一，电影一族毫无疑问拿到了“超A”的成绩。
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电影世家2020双十一再次破亿
2018年双十一，膜家全网销售额位列美妆类目第10名；
2019年双十一，电影世家成为天猫“亿元俱乐部”之一；
2020年双十一，膜法世家销量再次破亿大关！
今年的双十一是最特别的一年。作为疫情后最大的营销活动，很多商家对双十一的期待更强烈，期望值更高。
形式上，今年双十一有两波，新的节奏打法也是品牌的新机会。
根据天猫双11两波销售期的节奏和打法，片家做了一定的区分。两波销售期间，布局不同的产品推广和营销重点，根据预售和实际销售情况调整备货和资源投入。
比如膜家的绿豆泥面膜、纱布面膜、黑色面膜，在双11第一波预售中表现不错。爆款绿豆泥面膜在天猫旗舰店销量超过46万瓶，纱布面膜销量超过383万片，黑吸面膜销量超过454万片。
2020年天猫双11大促，膜家销售额在竞争激烈的美妆分会场再次破亿元大关。
同时，在各大社交平台中，电影世家也保持着话题热度，通过明星内容和带货种草引起广泛，从而实现了11.11节营销中的品效合一。
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面向产品
13年专业从事面膜研究，爆款产品层出不穷。
定位为“天然膜护专家”的膜家，不仅创新面膜产品的美学内涵，更致力于打造更具针对性和性价比的专业品质面膜，走向更多消费者，成为他们日常护肤的得力助手。
13年来，膜技术家族从梦想中诞生，一直深耕面膜品类，不断创新，创造了很多面膜品类的“新物种”。在面膜创新的研发投入上，片家也是不遗余力。
除了大家熟知的爆款产品珍典宝绿豆泥面膜，膜家在保持一贯产品品质的前提下，抓住市场和消费者需求，研发出一系列优质而强大的产品。
比如:祛痘控油舒缓修复的痘痘肌修复纱布面膜、美白提亮保湿的美白磁斑面膜、膜族爆款面膜升级版黑色面膜——抗时空黑色面膜、新科技光纹抗老面膜超A面膜…
在互联网时代，膜法世家还结合了Tik Tok的商业流量、小红书小草的培育、消费者的口碑，把每一个“新品”都变成了品牌“爆款产品”，在双十一取得了不俗的成绩。
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三大营销策略
分段在双十一前、中、后玩。
消费者多了，购物需求更强了，竞争也激烈了。要在众多店铺中脱颖而出，吸引买家，营销的作用不可小觑。
回顾影家的双十一营销计划，每一步都稳扎稳打，从前期的种草进校园，中期的明星内容集中爆发，到后期的多元化产品种草，环环相扣。
1.前期:校园社区营销策略——接触Z世代人。
当代大学生是膜族的主要消费者。通过品牌拓展节、校园大使等活动，覆盖全国2578个学院和院系，触达1500万大学生，全链路渗透校园人群。同时，结合天猫U首发试用、送样包、膜粉节，为双十一做新会员，提升流量和产品转化。
2.中期:明星带动的粉丝效应——品牌和产品的代言。
通过里奥和林更新产品到硬电视和定制视频打造双11爆款单品。利用明星效应在短时间内为品牌和产品吸引大量曝光和流量，同时承担站外持续种草的伏笔，为产品带来更好的销售转化。
