蓝月壳,六个核弹,脑残酸菜……揭秘线上线下蓝月壳、六个核弹、脑残酸菜……揭秘线上线下“李鬼”商标
这样的情况不只在食品和小商品领域。长沙市工商部门曾查处仿冒泸州老窖的酒类产品，正品“泸州老窖”被偷梁换柱成“泸洲老窖”“泸州古窖”等；知名体育用品商标“Kappa”也曾遇到过“Kobbo”，同样是两个背靠背的小人，只是盘腿而坐，多了一对天使的翅膀；至于大家熟悉的阿迪达斯、耐克等品牌，也有不少“脍炙人口”的“山寨”品牌。
这些“山寨”品牌几乎都没有逃过被查处、起诉甚至倒闭的命运，但似乎仍有类似的情况在不断地出现。国内某全国连锁超市采购负责人夏林（化名）介绍说，以日用品为例，一些市场占比高的大品牌花费了大量的财力进行宣传，并且因为市场表现好赢得了消费者的青睐。所以，另一些商家就动起了歪心思，仿冒、山寨一个商标，相当于白白借用了对方的口碑与宣传，成本低、收益高，这是他们进行山寨最大的动力。
平台监管？关键词、图片检测均有空子可钻
“蓝月壳”堂而皇之地销售，让很多消费者对平台产生了质疑，为什么这么假还能够上架？如今的商超、网购平台无论是规模、销量还是审核都远非小商品市场可比。那么，他们能否从平台层面进行阻断，不让“李鬼”招摇过市呢？
夏林介绍说，以大型连锁超市为例，商品进入时有专门的质检审核组，对商品的质检证明、商标注册情况进行严格的审核，如果商标处于过期或失效状况，那么肯定是不允许上架的。而超市自己的电商平台上架的产品均为上架产品，这一点知名品牌的超市几乎都是做得不错的。
但这样的审核并不适用于所有的超市。在一些小型的、私人的或者不规范的超市中，是没有这样的审核流程的，所以买到“山寨”甚至是假冒伪劣的产品是有可能的。
对于网络平台，似乎情况又有所不同。“审核上存在一定的难度。”国内某知名电商平台负责人告诉记者，平台对于“山寨”、假冒商品是有相应的审核机制，但这些“山寨”者却也有自己的方法进行规避。例如他们在商品上架时的文字描述中，一般是绝对不会出现“山寨”品牌名的文字描述的，取而代之的是“正品保障”之类的词语。甚至在商品图片处理上，都会很有讲究地在去山寨化的同时，留下他们所谓品牌的痕迹，躲避平台的核查。
以销售“蓝月壳”的商家为例，不仅商品文字描述中没有“蓝月壳”的字样，其在图片中巧妙地用“买一次用一年”的字样，挡住“壳”字。按照平台负责人介绍的逻辑，平台无法通过关键词第一时间发现，图片审核的难度也将增大。
如何维权？律师：涉嫌侵权、欺诈可主张惩罚性赔偿
买到“山寨”产品如何维权？
上游新闻记者采访到从事职业打假的邵先生。他表示，该情况应为误导消费，属于一种欺诈行为，应当可以主张“退一赔三”。维权的方向有两种，如果从行政处罚的角度来维权，按照属地原则，那么首先要找到销售者所在的地域，向当地的市场监管部门投诉。
另一种方式则是直接起诉生产者与销售者，甚至可以起诉电商平台。邵先生称，因为“蓝月壳”的包装和“蓝月亮”极其相似，甚至可以考虑起诉蓝月亮，由蓝月亮自己来维权证实“蓝月壳”侵权造成损失，这样对造假者打击力度更大。
重庆市九龙坡区消费者权益委员会秘书长陈涌表示，“山寨”品牌其质量如何暂且不论，其存在虚假宣传，误导消费的嫌疑。这种“山寨”品牌通常都比正规品牌便宜，配合包装、商标上的混淆，通常消费者很容易上当。而实际上，这样的所谓“品牌”商标，通常是无法注册成功的。消费者可以向行政机关进行举报，要求行政机关予以查处。
根据消费者权益保护法第五十六条的规定，对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的，法律、法规未作规定的，由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。
陈涌说，也可以通过法律途径来起诉维权，但他表示，就“蓝月壳”的情况商品销售的双方和“蓝月亮”正品生产者无关，所以应当无法用起诉蓝月亮的方式倒逼对方维权。要想达到这样的目的，只能通过社会公益机构出面提起公益性的诉讼，或者是通过媒体和舆论的力量，来督促对方（被“山寨”方——编者注）维权，并以此清理混淆视听的“山寨”品牌。
