《摩尔庄园》把雷霆游戏送上收入榜第6，搞好营销就不愁营收了？
6月1日，由雷霆游戏发行的《摩尔庄园》正式上线。通过一系列宣传，在互联网上引起了广泛的讨论。有数据显示，在中国手游发行商收入榜TOP30中，在《摩尔庄园》上线以来超高的关注量和吸金能力的作用下，雷霆游戏6月收入环比激增143%，达到去年同期的12倍，更顺利登上中国手游发行商收入榜第6名。
一个多月过去，《摩尔庄园》成功的营销手段和策略，使得其商业价值得以体现，更为雷霆游戏带来了丰厚营收。《摩尔庄园》的成功，离不开以下3点原因。
第一、精准的用户画像分析
《摩尔庄园》游戏上线之初，就做了大量怀旧营销活动，针对的用户大多是2008年网页版《摩尔庄园》的95后-00后玩家，这批玩家正是当下移动游戏最核心的群体部分，精准分析用户画像，从一开始就为游戏定下了基调。
第二、开拓女性玩家市场
近几年，女性游戏玩家数量逐渐上升，在整个手游市场占比越来越大，作为一款休闲娱乐养成类游戏，女性玩家正是《摩尔庄园》的关键用户群，高频次、深广度地向女性玩家做推广，为游戏储备了大量玩家。
第三、多渠道宣传营销造势
包括在微博上发起话题、和新裤子乐队进行联动、官方H5小游戏互动等等，丰富的宣传模式和途径，让《摩尔庄园》一上线，就拥有了超高的话题度，在互联网时代，有话题才有流量，而有流量才是游戏取胜的关键。
当然，尽管超高的讨论度与话题度让《摩尔庄园》吃了一波流量红利，也更快的暴露了游戏中存在的问题。据悉，包括微博、微信、各渠道等阵地已有超百万条来自玩家的建议，游戏开服半个月后榜单排名呈现出直线下滑，游戏下载量也大幅下跌。
出现这种情况，一方面是游戏本身的BUG较多，尽管出现了玩家自娱自乐的“卡BUG”现象，但当讨论度和这种“赶时髦”的“卡BUG”现象过去后，对玩家的整体游戏体验感还是存在影响的。另一方面，游戏内容缺乏创新，作为主打休闲养成的游戏，手游的沉浸感本身就比较弱，游戏内容和玩法创新不足，在玩家热情褪去后，吸引力就明显降低了。
当然，段时间内，《摩尔庄园》获得的关注和本身的吸金能力，还是做到了现象级，要做到长线运营和持续吸金，也许要先从多听玩家的反馈和建议开始。
