近期,《青春有你》和爱奇艺被推上风口浪尖。为给偶像投票,有粉丝购买了上百箱“真果粒”,在获取瓶盖内的投票二维码后将上百箱牛奶系数倒掉,这一行为引发了热议。
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选秀节目层出不穷,“饭圈文化”席卷青少年。在资本的运作和引导下,不少粉丝为了应援偶像,动辄花费上万元重复购买几千张偶像专辑,只为让偶像在专辑销量榜上排名靠前。
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或是干脆给偶像送礼,集资购买名表名包等奢侈品,甚至牵扯上了非法集资。
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粉丝的种种疯狂行为让人不解,从“超女”到“青你”,饭圈文化变得越来越失衡,越来越畸形。
粉丝用爱发电,资本牟取暴利
2004年,超级女声开创选秀短信投票,当年湖南卫视“超级女声”的短信总收入约1300万元,而到了2005年,这个数字将会超过了3000万元,甚至已经超过了广告收入。
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16年前,一条“定制投票短信”需要花费0.5元到1元钱,比起如今0.1元一条的短信费,这样的投票成本已经很高了,但这依然无法阻挡粉丝支持偶像的热情。
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而蒙牛酸酸乳的冠名权费用为1400万元,仅仅凭借一档选秀节目,湖南卫视赚得盆满钵满,超女最火热的时候,全国观众达四亿,甚至赶超春晚了成为现象级的电视综艺。
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一边是用爱发电的粉丝,省吃俭用交话费给偶像投票,一边是幕后资本,疯狂收割商业价值,镰刀和韭菜爱得深沉。
选秀换汤不换药,价值导向堪忧
超女之后,金主们看到了选秀综艺的巨大吸金力,从在线付费投票到捆绑产品二维码投票,为了让粉丝能给自家偶像投上票,资本真的是“操碎了心”。
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而选秀节目也变着花样量产出各种偶像出来吸引粉丝,唱、跳、rap、篮球、胸口碎大石……有才艺的上才艺,没才艺的,靠哭也能出道。
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正所谓“你一票,我一票,明天XX就出道”,资本深知群众的力量是伟大的,底层是粉丝经济,上层是饭圈文化,而偶像不过是用来赚钱的提线木偶。
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饭圈文化正在变得越来越疯狂,越来越失衡,如果你胆敢在网络上说某个艺人不好,那么等待你的可能是一场网暴,甚至是被人肉。
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但是这些偶像真的像粉丝爱他们一样爱粉丝吗,非也,李诞在节目中曾这样调侃:
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“你们想一想那些明星雇保镖是防谁的?你们可以去查一下,明星的保镖打过几次仇家,打过几次粉丝。你们也太不拿自己当外人了吧。”
偶像虽然并不真的把粉丝当朋友,但他们还是要指着粉丝赚钱的,因而衍生出了各种明星工作室、后援会等粉丝管理组织,一方面哄着粉丝听话别闹事,一方面方便粉丝应援时统一行动。