今天分享的是巨量引擎&巨量算数最新发布的《2021中国自主品牌汽车市场研究报告》，文末可获取该资料。报告内容，详情参阅下文。
中国乘用车市场经历了长时间的销量快速增长后,从2018年开始出现三年连续负增长,逐渐由以首次购买为主的增量市场切换为以增换购为主的存量市场。预计到2021年,中国乘用车市场首购用户占比将首次低于50%。对于以首购用户为主的中国自主品牌而言,整体市场的下滑及主力购车人群的减少也缩窄了大部分用户来源。
豪华车和合资品牌的下探，也正在蚕食自主品牌市场，自主品牌份额从五年前的41%逐渐被挤压到35%以下。消费升级、用户年龄结构变化等各类因素，让中国自主品牌汽车市场面临层层危机。未来的路如何走，如何从危机中寻求机遇，也成了每个自主汽车品牌面临的关键课题。
在此背景下，巨量算数溯本求源，依照中国传统的道家文化思想，从“道”、“术”、“人”中挖掘中国自主汽车品牌潜在的机遇，从品牌向上、数字化营销和人群运营视角，对中国自主品牌汽车市场展开洞察研究，并发布《逆水稳行舟——2021中国自主品牌汽车市场研究报告》，从市场、产品、内容、人群等多维度展开论述，以期为企业创造洞察市场的新视角和新商机。
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