另一方面，在国际赛场，国内运动品牌更多地选择赞助运动员的形式。在2019年3月-2022年3月，李宁就累计签约国际马拉松运动员38名。
频繁的赞助动作推动了国产跑鞋品类销量增长。长江证券测算，2021年中国的跑鞋市场规模高达628亿元。同时，该机构研报显示2018年-2021年，厦门马拉松中参赛选手穿着国内品牌跑鞋的比例由35.5%提升至68.9%。徐州马拉松男子前9名有7名穿着特步跑鞋。
“以往，国内大型马拉松赛事国际运动品牌赞助更多，但近几年国内运动品牌表现很抢眼。赞助商出现的频次，赞助的运动员在比赛中的名次，这些都会直接转化到比赛运动员或者爱好者的消费习惯上。”资深跑者小龙对时代财经表示，身边越来越多人选择国产运动品牌跑鞋。
有业内人士对时代财经表示，赛事回归，落地活动增多，无疑有利于国产运动品牌进一步抢占跑步市场，带动产品销量增长。
不过，马拉松比赛举办的不确定性也让不少品牌商选择观望态度。时代财经了解到，由于品牌相关赞助预算一般按年度提前计划，今年的马拉松赛事招商还没有完全回暖。时代财经发现，在11月举行的马拉松赛事中，也有不少赛事没有鞋服类合作品牌，快消与地产类合作品牌更明显减少。
一名马拉松赛事主办方招商人员告诉时代财经，“相比疫情前，品牌赞助意愿明显减弱，需要我们自己去谈合作；以前很多是以赞助+采购的形式，而现在只能直接采购。”据他透露，距离开赛不到一个月，今年他们除了冠名赞助商，其他赞助位置仍然空缺。
