圈外露营:一顶帐篷，如何支撑“诗与远方”
“周末的朋友圈里，人们不是在露营，就是在去露营的路上。”要说当下最流行的休闲方式，野外露营肯定有一席之地。
找一片绿地，搭一顶雨棚，支一顶帐篷，准备一桌饭菜，和三五好友聊天，品味美食——露营，让人们在钢筋水泥的城市里找到另一种打开生活的方式，与大自然亲密接触，让“诗与远方”触手可及。
为什么露营会成为一种潮流？精致露营，精致在哪里？作为一个快速成长的行业，露营行业有哪些「成长的烦恼」？露营行业如何从热潮到热潮健康发展？记者在研究和采访中寻找答案。露营照片“占领”朋友圈，市场迅速崛起
生活在北京的王艺洁觉得“露营就是一场火”。“清明假期，几个朋友在拍露营照，弄得我心痒痒的。周末过后，我们去渤海找了块地搭帐篷，旁边有块油菜田。孩子们玩得很开心。”四月下旬的一个星期六，王艺洁和她的家人去露营。这一天，宁远和小伙伴们在露营，但她们选择了更高级别的玩法——精致露营。带着饭菜、饮料、烤盘、咖啡机甚至制冰机，宁远和朋友们“像搬房子一样”搬到了提前预定好的北京金海湖小三峡营地。“风景太好了，不愧是露营地的天花板。”宁远说。
随着之前天气转暖，春暖花开，很多人带着露营装备出门，与好天气来个“约会”。今年“五一”假期，在陕西Xi的杜毅遗址公园和浙江杭州的胡翔景区，帐篷和遮阳棚随处可见。据“占领”朋友圈，公园、绿地“一位难求”已成常态。同程研究院首席研究员程观察发现，前两年小红书等社交平台露营变得火热，今年更是成为“头流”。随着露营、相关装备、餐饮、营地、交通等的日益普及。也成为热门话题。
数据印证了这一判断:在小红书，继2020年五一期间搜索量同比增长290%、2021年五一期间同比增长230%之后，今年五一期间露营相关搜索量同比增长746%，露营热度正在加速提升。携程发布的报告指出，今年五一假期第一天，平台露营热度达到历史峰值，搜索热度较前一周增长90%。旅游大数据显示，今年“五一”假期，露营市场持续升温，“露营”相关旅游搜索热度环比增长117%。
露营开始流行，带动了一个巨大的市场迅速崛起。去年，已经拥有帐篷和遮阳篷的北京市民王龙和朋友在金海湖的一个营地露营后，在网上购买了更多设备，如Cmit椅子。王力可龙，许多追求精致露营的年轻人不满足于帐篷露营。对他们来说，遮阳篷、Cmit椅、折叠桌、烤肉架、烤盘、咖啡机，甚至用来烘托气氛的灯串都是露营的标配。
记者浏览某网购平台后发现，购买遮阳篷、Cmit椅、蛋卷桌、帐篷等“入门级”露营装备。花费至少1000元。如果Cmit椅子选择实木，帐篷选择轻奢款，价格会翻倍；如果还要做饭或者营造氛围，预算还会继续上涨。风口之上，资本已经进入露营赛道。调查数据显示，中国有9.3万家露营相关企业。艾媒咨询数据显示，2014年至2021年，中国露营核心市场规模从100.2亿元增长至747.5亿元，拉动市场规模从471.1亿元增长至3812.3亿元。
疫情提振了人们亲近自然的欲望，并使这一趋势升温
为什么这股露营风吹得这么猛？采访中，几位业内人士都提到了疫情的助推作用。的确，疫情阻止了人们出行，但也压制不了人们出行的欲望。在“微旅游”大行其道的今天，露营自然可以“偷得半天闲”，而不必跋山涉水。
北京第二外国语学院旅游科学研究所教授崔莉告诉记者，在疫情防控常态化的大背景下，露营旅游以其距离短、豪华、亲近自然、社会互动等优势成为更多游客的选择。另外，随着私家车的普及，城乡道路和基础设施逐渐完善，露营经济的兴起也是经济社会发展的产物。
程介绍，早期中国的露营以户外露营为主，专业性和技术性很强。花了很多时间，脑力，财力，门槛比较高。如今，露营持续变热。一是疫情导致户外出行受限后，精致露营的出现与市场需求相匹配，减去了传统露营方式。消费者只需支付入场费即可自带帐篷进入营地；也可以什么都不带，到营地后租相关用品，更轻松地享受露营。第二，随着中国国民收入的稳步增长，人们更加渴望亲近自然，体验多样新鲜的休闲方式。两者共同推动了露营经济的快速发展。
作为露营生活品牌热野的创始人，朱仙比一般人更早嗅到了精致露营的商机。在朱贤看来，内容传播的力量不可小觑，除了疫情的助推，人们回归自然的内在需求，以及消费的推动。“2019年前后，以Tik Tok、小红书为代表的内容平台崛起，年轻人获取信息的方式转向这些平台。户外露营场景非常有利于交流，很容易掀起露营风潮。”朱贤说。
