许媛拆开快递，把新买的完美日记口红放到桌上。数了数，这已经是她买的第四根完美日记口红了。五年前，刚开始接触彩妆的她，怎么也不会想到现在自己的化妆台上，国货已经比洋牌子要多了。
Ysl、Dior、Armani、Givenchy……许媛在大学时代，仿佛集邮一般，几乎把所有叫得上号的大牌口红都买了个遍。至于国产品牌，那不在她的挑选范围之内，因为“既没有美妆博主推荐，同学们也都不爱用”。
她买的第一个国货，是花西子散粉，2019年李佳琦在直播间推荐时，许媛抱着试一试的心态买了一盒。
从那之后，国货就逐渐占据了许媛化妆台的半壁江山。越来越多的年轻人也开始像她一样，选择相信国货，购买国产美妆护肤品牌。
从名声不显到一夜爆红，一个又一个国货品牌成为“爆款”，让国货变成了国潮。早在2021年9月，淘宝的美妆品类就显示销售额前三名分别是完美日记、花西子以及colorkey，均为国产品牌。而这一切，都离不开国潮品牌的一位“知音者”，李佳琦。
国潮品牌的“知音者”
许媛一开始不是不爱买国货，而是压根不知道国产的美妆品牌有哪些。比如花西子，这是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌，于2017年诞生于杭州，但在2019年11月经由李佳琦直播带货后，才慢慢为人所熟知。
“佳琦直播带货后，我身边突然很多人开始说花西子好用”，这条评论的按赞数突破了2000。美妆产业观察家、女子刀法创始人柯润东也将花西子2019年崛起的核心原因归于李佳琦，“花西子今天的崛起，绝对离不开李佳琦的流量，花满天ALL IN李佳琦，李佳琦也没让花西子失望。”
2021年4月，一则名为《爆款中国》的视频在各大社交媒体上刷屏。视频的开头，是李佳琦对着镜头连问了三个为什么：“为什么消费者对于国货的接受程度那么的低？为什么国际一线品牌一出东西，就很容易成为爆品？为什么大家会有刻板印象说，国货就是很劣质，会贴上很多不好的标签？”
经济腾飞，国产品牌崛起，但对于国货的偏见，一直存在于消费者心中。这种现象，一直到“直播电商元年”2019年到来之后，才开始出现转机。随着以李佳琦为代表的众多互联网营销师开始直播带货，越来越多的国产品牌开始出现在消费者的视野里，并成功地从购物车里走进千家万户，掀起一阵国潮复兴。
“中国强大的制造业，让新品牌变得更加容易出来，” 真格基金合伙人戴雨森在视频中表示，中国的供应链已经是世界一流水平，这些给国外大牌代工的顶级供应链，通过国产新品牌的形式回流到中国用户市场：“整体国货的竞争水平也提高了，能够为消费者的需求提供更好的商品。”国产品牌的日益强大，也是伴随着95后、00后等Z世代消费力量的崛起。
在第三方研究智库凯度的报告中，Z世代的年轻人更希望找到中国传统文化和全球文化表达之间的平衡，以全球化的视角定义自己的中国身份。从这种程度上来说，在Z世代消费群体的眼中，一个好的中国品牌，一定程度上能代表国家实力和祖国文化，“洋货”也不再具有至高无上的吸引力。
于是，以李佳琦为代表的中国直播行业的兴起，打破了消费者对于国货的信任僵局。李佳琦不仅是“所有女生”信任的对象，更是国产品牌的“知音者“。
华熙生物夸迪事业部总经理毕然曾表示，“中国消费者对中国国货越来越不信任了，我们把玻尿酸做到世界第一大了，居然会被人贴上垃圾或者是三无的标签。”李佳琦则通过自己的行业经验和严格的选品把关，把一件件名不见经传的国货带到了屏幕前，再用自己多年累积下来的客户信任度和强大的镜头感染力，既带动消费者购买，又帮助国货树立好口碑，消除消费者的疑虑，以此形成推动国潮复兴的良性循环。
