日前，贝泰妮旗下新抗衰高端品牌「AOXMED瑷科缦」的官网正式上线，根据信息显示，该品牌主打3R护肤理念（修护 REPAIR、赋活 REJUVE、维持 RETAIN），并致力于将「功效护肤产品与专业美容项目相整合」。
从品牌定位来看，AOXMED瑷科缦更偏向于轻医美领域，站在功效护肤发展新阶段的风口——基于长时间的赛道观察、行业专家交流和品牌拆解，春雷社此前提出过「新医研共创」的视角，以及「医学级皮肤护理品」的功效护肤方向。
对于贝泰妮自身的发展而言，要摆脱「贝泰妮=薇诺娜」的固有形象，AOXMED瑷科缦算是补充品牌矩阵的重要板块。贝泰妮也在去年提出过“打造皮肤健康生态”的计划，分为内部孵化、并购和体外基金孵化三条路径。
贝泰妮的探索道阻且长。
Part 01
再造一个薇诺娜？
华鑫证券研报指出，中国医美市场从2017年的993亿元有望增加至2030年的6382亿元，其中轻医美市场占比不断爬升，从2017年的40.4%占比有望提升至2030年的65.1%，其中，2022年中国轻医美市场规模有望达1207亿元，同比增加23.5%。
从市场来看，轻医美瞄准的是当下最热门的抗衰领域——抖音平台用户的抗衰需求呈现细化、年轻化趋势，例如改善细纹成为核心诉求之一；在年轻圈层中，Z世代用户的抗衰需求也在前置。
当然，这个赛道对品牌的硬件配置要求也很高，这就需要贝泰妮充分发挥其「实验室/药厂+药房+医学」的基因。
AOXMED瑷科缦的产品核心是贝泰妮集团的独家成分美雅安缇 MLYAAT-1002 多维抗老精萃，延续着一贯的品牌调性，该成分的来源宣称是由云南香格里拉高原珍稀植物及现代科技成果中发现的抗衰老活性物组成。
根据官网信息，AOXMED瑷科缦的产品主要有三个系列，此外还包括口服美容饮品。其中赋活REJUVE和修护REPAIR两个系列、八款产品已经上线，以精华类目为主。
名称：密集赋活多效精华液
功效成分：蕴含多维抗老成分美雅安缇MLYAAT-1002 及多种修护抗老成分，帮助肌肤自我修护，延缓老化进程。
