今年618，米蓓尔的天猫销售额已达到薇诺娜的三分之一，50%以上的复购率也超过了薇诺娜30%的复购率。
另一方面，借着合成生物技术的风口，重组胶原蛋白成为火热的赛道，拥有原料厂商背景的巨子生物，正依靠可复美和可丽金两大品牌突围而出；国内玻尿酸龙头华熙生物则收购了益尔康生物51%股权，强势进驻胶原蛋白产业。
与医美关联更紧密的院线品牌，则不断介入日化领域，打造具有轻医美特质的产品。例如微针领先者伊肤泉、医用敷料起家的敷尔佳，陆续对洁面、喷雾、精华等品类进行了全线布局；主打械字号修复面膜的绽妍同样衍生出了不少明星功效单品。
留给贝泰妮的时间并不多。
今年6月份，收获数千万投资的国产彩妆品牌「FUNNY ELVES 方里」，被视作贝泰妮进军彩妆领域的那根接力棒。而此次AOXMED瑷科缦的高调上线，也补上了缺失的拼图，借此搭建起贝泰妮「日常护理+医美术后护理+彩妆+母婴」的品类矩阵。
与原料巨头的厚重气质不同，贝泰妮在全产业链上的着力点相对均衡，AOXMED瑷科缦的发展路径是从前期线下渠道布局开始的，从薇诺娜的历史来看，新品牌后续的线上放量也在计划之中。
在品牌力上，全民功效时代的抗衰风潮已经兴起，以薇诺娜在敏感肌领域的用户心智为基础，市场对于AOXMED瑷科缦、以及背后的贝泰妮或许能有更广阔的想象空间。
*文中图片除特别标注外，均来源于网络.
