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贝泰妮的品牌新拼图:再造一个轻医美版的薇诺娜?

常驻编辑 整形美容 2022-10-13 多维   雅安   品牌   尿酸   赛道   修护   拼图   功效   成分   领域   产品
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应用场景:适用于脆弱不耐受、出现老化迹象的肌肤。Zdv拜客生活常识网

亮点:敏感肌+抗衰Zdv拜客生活常识网

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名称:密集赋活修护精华组合(赋活精华冻干粉+修护精华溶媒液)Zdv拜客生活常识网

功效成分:蕴含多维抗老成分美雅安缇MLYAAT-1002 、多肽及胶原,密封浓缩活性配方,多维作用,深入密集修护,丰盈赋活,紧致淡纹,强韧屏障。Zdv拜客生活常识网

应用场景:适用于美容项目后、有年轻化需求的肌肤。Zdv拜客生活常识网

亮点:术后修复+抗衰Zdv拜客生活常识网

言安堂合伙人唐胜男指出:「医学级皮肤护理品」的创新趋势之一是承接医美后的护肤需求,包括:保湿修护、镇静舒缓、加持医美效果、防止反黑等,同时用户会更追求温和不刺激、肤感好、无香或淡香的产品体验。Zdv拜客生活常识网

从已有信息猜测,AOXMED瑷科缦的产品或将指向医美术后修复和持续增效等应用场景,同时强调品牌自身在抗衰领域的新贵定位。Zdv拜客生活常识网

目前,其具体价格与购买渠道尚未披露。但民生证券研报指出,据贝泰妮公司业绩会议,今年,AOXMED瑷科缦有望在华南和华北布局400-500家终端医美机构。后续待品牌成熟后,将参考薇诺娜及子品牌薇诺娜baby实现线上放量。Zdv拜客生活常识网

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更广阔的市场想象空间Zdv拜客生活常识网

在国内「敏感肌」领域,薇诺娜已经达到了增长天花板,与此同时,以大单品起家、细分赛道深耕的路径却也限制了市场对于贝泰妮的想象力。Zdv拜客生活常识网

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虽然近年来贝泰妮一直在做多元化布局,推出过薇诺娜baby、痘痘康、Beauty Answers、资润等品牌,围绕「敏感肌」赛道做品类细分,但表现多不如人意。Zdv拜客生活常识网

去年,薇诺娜销售收入仍然超过贝泰妮主营业务的98%。Zdv拜客生活常识网

与此同时,竞争对手也虎视眈眈——国内玻尿酸龙头华熙生物旗下的四张王牌,也分别从护肤类目中寻找切入点,提高用户覆盖度:润百颜深挖玻尿酸功效、夸迪主攻抗衰、米蓓尔专注于敏感肌修复、肌活强调科技力。

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