美团的联合创始人王慧文曾经公开表示,用客观的眼光来看中国的互联网公司组织能力建设的话,除了阿里巴巴,其他都不过关,好的组织应该是什么样的?(文末有福利)
所谓的组织能力到底是什么?很多企业没有想清楚这两个问题,所以我会从两个方面来分享:
第一、一家企业组织能力的强弱体现在哪里?
第二、如何打造一家企业的组织能力?
如何判断一家企业的组织能力强还是弱呢?就是要看这家企业是不是可以让不那么优秀的人团结在一起,产生一个非常好的结果?简单来说就是两个关键因素:
一、组织的合力;
二、拿到结果。
什么是组织合力?
一句土话,平凡人做非凡事。对于大部分企业来讲,招人都是一件非常难的事,有可能招进来很多平凡的人,没有那么优秀的人,那怎么能够让一群平凡的人做出非凡的事,就要靠组织能力建设。
比如说:十个能力没有那么强的人合在一起变强了,而十个能力比较强的人合在一起变弱了,那这其中到底什么发挥了作用?其实这背后就是文化和组织在起作用,这也是组织能力与其他能力最大的区别。
什么是拿到结果?
能够达成公司的战略目标,作为一家企业的组织设计还是为了实现战略目标,为了满足客户的需要,这就是所谓的组织能力,所以能不能支撑战略的达成,是衡量企业组织能力是否有效的一个重要指标。
那如何打造一家企业的组织能力呢?围绕战略的实现,总结出了组织的四大能力要求,获客、供给、管理和创新。
第一、获客能力。
一个企业只要生存,它首先得获得客户,所有的企业都逃不开,所以这是最基本的组织能力之一。为什么疫情对大家的影响很大?因为很多线下的机构它没有客户了,因为没有客户就没有营收,这家公司可能就面临倒闭,所以说获客能力是非常关键的。
获客能力我们可以分成三个模块,一家公司的销售运营、市场营销和品牌公关,对于获客能力最重要的是高效地触达和转化。
从销售运营、市场营销、品牌攻关这三个方面共同来支撑你的获客能力。那根据你的产品的实际情况和发展阶段来决定它的先后顺序,是同时做还是先做某一个。
第二、供给能力。
当你获得客户以后,会想尽一切办法去交付产品和服务给他们。对于互联网公司的交付能力,其实就是开发、测试、运维这一套班子。那对于生产型企业就是研发、生产、供应链、质检等等,所以交付能力也有三个关键的模块,生产制造、交付和提供服务,对于交付能力,最重要的是高品质和稳定性。
生产、交付、服务这三个方面共同来支撑供给能力,它决定了客户体验是不是足够的好,也是四个组织能力中最贴近客户、客户的感知能力最强的,他会带来客户的口碑。