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舒舍
科技领域的创造者
2022-05-10 12:32
导语:作为健身赛道的头号选手，王宁和他的Keep在刘畊宏和Tik Tok的火热背景下显得格外孤独。有网友不禁感叹，本穆的丧钟为Keep敲响...
数字科学社作者宁Xi制作
在莫斯科新阿尔巴特街上，四个年轻女孩拿着《本草纲目》当众跳踢毽子操。在城市另一端的尼古拉街上，身着红衣的女孩们纷纷挑战龙拳健身操。
莫斯科不是唯一的一个。埃及金字塔下，七个中年男人在做踢毽子运动，虽然四肢略不协调；在美国，著名音乐人史蒂夫·奥基(Steve Okey)已经开始带着他的朋友们走上挑战重点练习的潮流；在韩国，鸟叔甚至改编了《本草纲目》，发布在社交平台上。
一时间，似乎全世界都在给刘畊宏交作业。
因为刘畊宏，Tik Tok几乎成了这次大型健身活动的赢家。前者的Tik Tok账户一天涨了几千万，后者赚了无数流量。作为健身赛道的头号选手，在刘畊宏和Tik Tok的火热背景下，王宁和他的Keep显得格外孤独。
Keep最近的热点新闻不仅仅是要冲击IPO，还因为跑步活动的虚拟勋章收费，让网友在网上吐槽吃相难看。黑猫投诉平台上有近6000条关于Keep的投诉，包括虚拟奖牌和奖牌交付及售后问题，直接让Keep被贴上了作弊客户的标签。
有网友不禁感叹，本穆的丧钟已经敲响。
我想成为健身界的耐克。
Keep的掌门人王宁是90后，但这个年龄段在中国互联网商界并不常见，所以年轻、活力、新鲜血液成为他的标签，但这并不代表他没有野心。相反，他野心很大，这个种子早就种下了。
早年参加腾讯自制视频栏目《CEO来了》时，他透露自己不是一个愿意被组织架构控制的人，高中时就想创业。
2014年，王宁从北京科技大学毕业。因为失恋的刺激，八个月瘦了60斤，180斤。这个励志故事是Keep的开始。虽然王宁后来说创业做Keep是无意的意外，但其实很早以前他的脑海里就已经画出了宏伟的蓝图。
那是在Keep正式上线之前，王宁和几个年轻人每天写代码，在办公室和家里跑来跑去，两点一线。坐地铁回家的路上，地铁走廊贴满了耐克的广告。有一次他站在耐克的广告前，对其他几个人说，Keep将来会是一个和耐克一样伟大的品牌。
后来他也不止一次在公开场合表示，Keep要以Nike为目标，他最大的梦想就是将来成为一个在数字赛道上和Nike一样受欢迎的健身品牌。
耐克成功的关键点是拿下乔丹。1983年，奈特来到中国，将耐克交给了老员工伍达尔。几个月后，由于伍达尔未能把握不断变化的市场需求，耐克的营业额直接下降了6%。一年后，奈特回到公司担任消防队长，推出了广告代言人模式，并与乔丹签下了为期五年的合同。
这一举动给耐克带来了难以想象的回报。签约当年，耐克全球销售额只有9亿美元左右。到1997年，乔丹带领公牛队夺冠，耐克的销售额上涨了10倍，达到92亿美元。
奈特接住了乔丹，但王宁没能接住刘畊宏。
刘畊宏在Tik Tok走红后，在业内外引发了热烈的讨论。为什么没有继续拿下刘畊宏？也许王宁自己也不知道这个问题的答案，但是Keep知道怎么蹭热度。在主页上，它将具有爆发力的刘畊宏毽子健身操和健美操放在推荐课程中，供平台用户观看。
但没过几天，用户发现Keep已经在一夜之间从应用中删除了所有关于刘畊宏的视频。就在下架前两天，北京互联网法院刚刚发布了一起知识产权典型案例，明确涉及原创商品的短视频应作为视听作品进行保护。
由于存在侵权风险，关于刘畊宏的视频被删除了，Keep也不好看了。与上市且市值持续增长的耐克相比，Keep甚至还没有成功跨过上市的门槛。
去年5月，就在Keep完成F轮融资后，有消息称，王宁等管理层希望Keep最早于2021年申请赴美上市，最晚也要在2022年。
两个月后，国家互联网信息办公室发布《网络安全审查办法(修订征求意见稿)》，指出用户个人信息百万条以上的运营商在境外上市必须向网络安全审查办公室申报进行网络安全审查。几乎与此同时，英国《金融时报》报道称，Keep和播客平台喜马拉雅都取消了在美国的IPO计划。
