人们在青山绿水中露营。严敬摄
风口上的新蓝海——“精致露营”还能持续多久？
中新网杭州5月12日电(Xi金燕)这个“五一”假期就像“整个朋友圈都在露营”。与此同时，露营相关词条在各大平台的热度也达到了历史峰值，露营相关产品的预订量比往年高出数倍...露营话题热度上升的背后，这个行业也正在成为新的风口。《精致露营》为什么会突然爆红？这种趋势会持续多久？记者进行了深入探访。
最近“露营”有多火？
曾经，露营只是一项传统的小众运动，需要的装备只是简单的帐篷、睡袋，以及生存所必需的水和食物。
如今的“新玩家”更喜欢“轻奢的露营风格”，甚至出现了地毯、蛋糕、鲜花、躺椅、咖啡机、氛围灯等物品。“精致露营”的背后是数万元的成本。
为了“满足”玩家的精致需求，营地的硬件设备也在不断升级。除了基本的卫生间、淋浴房、供电设备，还有很多网上名人打卡点，比如海边秋千、悬崖浴缸、星星空屋顶、热气球等。，方便游客打卡拍照和社交分享。
海伦从2015年开始露营。海伦2021年申请成为积木公社OTR群群主，分享营地探索经验，推荐合适营地，服务群友。
海伦对“五一节”的突然兴起有着切身的感受。“身边朋友关于营地和装备的咨询量明显增加，群成员数也暴涨，一个月增加了4个群。”
海伦说，随着目前露营的主体向亲子家庭转变，以前的“露营”也向现在的“移动”露营转变，人们对露营质量和营地设施有了更高的要求。“营地绝佳的自然风光和完善的基础设施也让露营没有想象中的苦和土。”
海伦露营时拍的照片。照片由海伦提供
“露营热”的背后是什么？
达达(化名)几年前就看好露营市场，于是在2015年初创立了积木公社OTR集团。自北京延庆自建自管营地以来，逐渐转型为北京乃至全国的合作营地社区预约平台。
认为露营不仅是一个新的行业品类，更是一种新的多元化消费场景和新的生活方式。
野叔户外露营品牌创始人赵艺彤，是一名野外露营爱好者，拥有价值近30万元的专业露营装备，基本“一年四季露营”。在他看来，露营是一个娱乐和运动大师的项目。"野营唤醒了我们每个人内心深处对自然和自由的渴望。"
“露营是大人的‘过家家’，累了就从大自然中汲取力量。”清泉营地的主人李小强从事野外地质作业已有20多年。他认为，物质生活得到满足后，人们会有越来越高的精神追求，这种趋势会越来越热。
旺季2-3个月就能拿回钱？
“五一”露营热在资本市场有所体现。“五一”假期后的第一个交易日，露营概念股集体上涨。在随后的四个交易日里，露营概念保持了“蓬勃发展”的势头。
义乌被誉为连接全球的“世界超市”。在这里，很多户外用品商家在两三个月前就预测到了“五一”露营热。
“从今年3月份开始，订单就源源不断，现在已经是7月初了。”义乌国际商贸城商户夏诺多吉户外用品店主陈说。
有媒体报道也显示，“精致露营”的毛利率高达60%-70%，旺季2-3个月就能回本。
这个说法得到了极大的认同。他说，如果只谈成套设备的投资，两三个月就能回本，这很正常。毕竟一套帐篷配一个包的价格已经比五星级酒店高了。但是营地的利润率没有设备高，受限于接待量。从现在开始，营地还是一个“小而美”的行当。
露营已经成为风口上的蓝海市场。调查数据显示，截至2022年4月28日，中国共有9.3万家露营/露营相关企业。从相关企业的注册金额来看，近年来整体呈上升趋势。2021年注册量2.2万，同比增长55.2%。
不过，一位户外产品销售负责人告诉记者，装备的复购率是行业的一大难题。因为设备使用频率不高，而且占用空间比较大，所以很多消费者会选择借用或者合租。“现在很多商业蜂都涌向露营装备赛道，价格战和产品质量良莠不齐，必然影响产业发展，优胜劣汰还需要一段时间。”
露营如何保持热度？
因为突发的火灾爆炸，当前营地的诸多问题凸显，比如明火烧烤引发的火灾隐患，接待能力不足，帐篷搭建、户外防护、应急管理等安全问题。可以说，中国的露营行业也在探索和发展。
2021年3月，李小强响应政府号召返乡创业，以乡村振兴为依托，打造户外营地项目。今年3月，在李小强精心打磨了一年的清泉云顶营试运行。露营者可以在云顶鸟瞰周围的美景。山脚下是油菜田和一百英亩的桃林。“现在是阵营的爆发期，未来肯定会有第二次洗牌。只有特色鲜明的营地才能长久。”
