中新经纬5月24日电。5月24日晚间，完美日记的母公司易现电子商务(YSG)发布了2022年第一季度业绩报告。公告显示，逸仙电商一季度实现营收8.91亿元，其中护肤业务同比增长68.4%，高于整体美妆市场。毛利率进一步提升至69%，环比提升4个百分点。同时，受益于运营效率的提升，运营成本同比下降30.9%，第一季度调整后净亏损降至1.56亿元，同比下降33.6%。
内外压力下，“降脂增肌”初见成效
2022年初以来，随着国际形势的变化，全球经济的不确定性持续增加，各行各业都受到了不同程度的挑战，尤其是对消费美容行业的负面影响。根据国家统计局公布的数据，Q1对中国化妆品行业的销售额增长了1.8%。中信证券发布的化妆品及商业行业跟踪报告显示，2022年3/4月淘宝化妆品行业同比下降20.3%/22.5%，其中化妆品同比下降24.8%/35.1%。全球几大消费品巨头发布的一季度报告显示，高露洁、强生、露华浓等企业的收入和利润规模都有不同程度的下滑。
面对复杂的市场环境，易县电商基于多品牌、R&D战略，开始强调效率转型，从“求速度”向“高质量”发展，通过控制运营费用、提高ROI稳步推进“减脂增肌”。
数据显示，一方面得益于产品力的提升，高毛利产品的销售在提升，公司毛利率提升至69%；另一方面，公司一季度营业费用为9.22亿元，同比下降30.9%。以及销售及营销费用6.05亿元，同比下降41.83%。受益于此，调整后净亏损由去年同期的2.34亿元下降至1.56亿元，降幅达33.6%，亏损明显收窄。
对此，逸仙电商CFO杨东煜表示:“第一季度，消费者对彩妆的需求在多次疫情后放缓，整体市场呈现负增长。在此背景下，易县电商营收同比下降，预计二季度将继续承压。但一季度公司毛利实现同比和环比双增长，护肤业务实现大幅增长，验证了公司转型战略的正确性和战略的逐步实施。”
护肤业务引领市场增长
一季度，逸仙电商继续推进多品牌战略的实施，同时根据市场环境不断优化调整各品牌的市场策略。财报显示，作为逸仙电商的第二条增长曲线，公司护肤品牌总净收入由去年同期的1.08亿元增长68.4%至1.83亿元，占总收入的比重由7.5%上升至20.5%。
其中，公司旗下多个护肤品牌实现了高于整体市场的增长——法国盖伦Q1全渠道销售额同比增长超过6000%；EVE LOM中国业务Q1全渠道销售额同比增长145%；吴达尔斯金Q1博士的销售额同比增长超过120%，从稳步增长成为公司的利润贡献者，是目前公司品牌实现可持续发展的成功案例。
彩妆业务方面，逸仙电商依然以品牌力建设为主。据独立第三方调查数据显示，完美日记2月美誉度(NPS)提升至61%，比同行业第二名高出一倍；另一个新锐彩妆品牌粉熊，其全渠道GMV第一季度增长超过1500%。
同时，易县电商正着力于全渠道精细化运营。从线上来看，逸仙电商正在加大对Tik Tok、吴德等新渠道的开拓，Tik Tok所有品牌的GMV都有很大提升。完美日记一季度同比增长超150%，位居Tik Tok化妆品前列，Tik Tok、小奥丁自营销售额同比增长近200%。至于线下渠道，公司也在调整经营策略，考虑拓展更多元化的线下渠道应对疫情。
R&D投资大幅增长至4%，居行业首位
一季度报告显示，易到电商Q1的R&D费用为3580万元，同比增长29.1%，R&D费用占营收的比重由去年同期的1.9%上升至4.0%，在绝对值和占比上均领先于同期部分国内同业的R&D费用，甚至领先于同期部分国际同业的R&D占比。从过去注重性价比，到现在大举投资R&D，已经跃居行业前列。完美日记和逸仙电商旗下的产品刷新了大家的看法，认为美和品质有了显著进步。
近日，依托逸仙电商与国家纳米药物工程技术研究中心联合实验室的合作研究，逸仙电商研发出“靶向红修复黑科技”+专门研究成分“肤源修复TransHealer”，可实现精准功能，靶向抗红，并已应用于Dal皮肤新品三款修复精华；此外，Galenic法国Colanli护肤实验室还创新性地提出了VC黄金三法则，在提高VC透皮吸收率方面取得了突破性进展，将VC的抗氧化、抗衰老应用研究推向了一个新阶段。该成果已发表在国际权威学术期刊《科研出版》上。
业内人士表示，目前在疫情和市场的双重考验下，二季度外部环境依然严峻，不确定因素较多。包括国内美妆品在内的很多行业仍将面临挑战，整体将进入结构调整期。日前，广州市工商联二级巡视员陈力到逸仙电商调研时指出:“企业要回归价值创造的核心，行业也要用长远的眼光看待企业的发展周期。从一季度的表现来看，易县电商的转型已经开始深入，并初见成效。国产美妆的下一步，我们拭目以待。”(中新经纬APP)
