“DIY染发”在年轻人中的受欢迎程度仍然很高。
现在越来越多的年轻人开始尝试“DIY染发”，也就是买染发产品在家里染发。
在电商平台上，很多染发产品月销量都在10万件以上。这些产品提供美白、变色、不漂白、固色、护发等多种功能，满足消费者的不同需求。在各大社交平台上，自己染发的话题也是炙手可热。
染发已经变得很平常了。5月17日，住在上海的周燕因疫情被隔离在家。她拿出库存的染发膏，准备把自己换成冷色调的棕色，来搭配夏天颜色更鲜艳的衣服。
周燕熟练地打开包裹，把透明披肩穿过他的头，完全包裹住他的肩膀。他的耳朵和手也戴着一次性透明耳罩和手套。她拿起一管染发膏和一袋护发精华，挤在一瓶显影液里。摇均匀后，她换上了带梳子的盖子。通过按压，染发膏就在梳子上了，这样她就可以均匀地涂抹和染头发了。
自己染发的潮流点燃了发乳的销量。天猫发乳热销榜显示，发乳一周销量可突破20万件，一个月可达61万件。
记者了解到，目前市面上的染发产品主要分为膏和泡。面霜的显色性和持久性比泡泡好，但是泡泡染发产品的操作更简单。
“每染一次新的发色，就能有新的面貌，感觉更好。”湖北武汉的大学生王家新告诉记者，起初，她偶尔会因为不太熟练而出现“顶破”或发色不理想的情况，但她很快掌握了技巧，并坚持染了三年自己的头发。对她来说，染头发已经变得很平常了。在她的带动下，她身边的很多同学都开始自己染发。
异国情调的高级蓝黑、温暖的红木红和气质的老化亚麻烟灰色是王家新的最爱。“每到沉闷的冬天，我就自己染一头红发，自己染发也渐渐成了一种仪式行为。”她说在网上遇到喜欢的颜色，会囤一些货。
去年的《Z世代美容消费趋势报告》显示，近三年来，Z世代(1995年至2009年出生的一代)线上彩色染发产品消费逐年增长，棕色一直是他们染发的主流颜色。
理发店的染发剂价格让很多人望而却步。
“虽然自己染发的持久性可能比店里自己染发差一点，但是头发掉色长出新头发是必然的。综合来看，自己染发性价比很高。”王家新说，现在去理发店染发要几百甚至上千元，我身边很多同学都被价格说服了。
王家新算了一笔账，自己染了头发。产品详情页面将显示产品剂量。一般来说，短发1盒，中长发2盒，长发3盒。短发的她，每次只需要花几十块钱，就能实现发色的自由。
记者在几大电商平台搜索染发产品时发现，销量最高的很多染发产品价格都没有超过100元。其中一款售价25元的染发产品，月销量超过5万份，打折期间买一送一。
刚染完头发一个月，陈伟的头和鬓角就长出了1厘米到2厘米的白发。90后的她生完孩子就开始长白发。起初，为了看起来不那么老，她会定期去理发店染发，但她的白发长得很快。“我没钱一个月去一次理发店。现在我已经习惯染发了。”她说。
曾经从事家用染发产品研发的郝宇说，近年来，染发逐渐从中老年人向年轻人渗透。年轻人为了追求美，为了赶潮流，为了社交，为了遮白，都需要染发。家用染发产品技术的提高也让他们越来越享受自己的染发过程，染发的频率也有所增加。
除了便宜易操作，不受时间地点限制，也是陈伟爱上“DIY染发”的原因。“有时候第二天临时有约，晚上可以染发。很友好啊！”她说。
注重整体体验
“我最喜欢的一款产品，染色后无味，感官刺激少了很多。有两种产品我不会回购。一个是用后头皮感觉不舒服，一个是用后头发变得干燥粗糙。”陈伟说，随着染发频率的增加，她会特别注意染发产品的安全性和护发功能。
有报道称，在后疫情时代，52%的消费者在购买染发产品时将产品安全作为第一考虑因素。安全配方、是否添加护发成分、气味温和是消费者购买染发产品的首要考虑标准。
一家理发店的设计总监陈鸿志告诉记者，最近，因为疫情的原因，去店里染发的顾客减少了，他认识的很多顾客都会买自己家里的产品来染发。但是也有一些顾客在家里染发后，对自己的体验不是特别满意，会继续来店里染发。
陈鸿志说，如果你想染出明亮和浅色的发色，你需要漂白原有的黑色头发，漂白头发中的天然色素或人工色素。如果漂白不成功，就很难达到满意的效果。
郝宇介绍，美发店的染发产品和家用染发产品在质量上没有太大区别。区别在于颜色的数量。一般理发店染发产品的全色板有200种左右的颜色。这些颜色提供给有专业技能和色彩知识的理发师，可以根据消费者的需求选择几种颜色进行上色。而家用染发产品的颜色就少了很多，主要是结合当下的流行趋势，让消费者快速方便的选择自己需要的。
