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数据猿
数据猿官方澎湃号
2022-07-22 17:40
在夏日炎炎、疫情反复无常、热点事件频出的6月份，京东618购物节显得异常“平静”，根据京东平台公布的数据，2022年6月18日晚，京东618累计下单金额超3793亿元，创下新的记录。在众多品类中，最引人注目的就是家居品类。
《百度X京东618消费趋势洞察报告》显示，“618”期间，京东平台自清洁扫地机器人成交额同比增长500%、洗碗机成交额同比增长115%、烘干机成交额同比增长310%。除了近年“火爆”的智能马桶、智能开关、智能电动窗帘、智能可视门铃、智能晾衣架等“单品”的销量也呈现出高速增长态势。
不得不说，随着物联网、大数据、云计算的兴起，智能家居行业的渗透也在不断加快。究竟什么是智能家居呢？智能家居是以住宅为单位，以家庭生活为背景，以综合布线技术、网络通信技术、自动控制技术为基础，并与安全防范技术、节能环保技术、音视频技术等相结合，根据客厅、卧室、厨房、卫浴等不同应用场景，通过线下平台或云端平台操控照明、电器等家用设备，实现人远程控制设备、设备间互联互通，并随着技术的发展，设备可以通过自我学习分析用户行为数据为用户提供个性化的生活服务。
简单来说，智能家居就是通过各种技术手段，在家中实现人与设备、设备与设备之间的交互联通。如下图所示，这是典型的智能家居系统的原理图。
（典型的智能家居系统原理图，来源：招商证券）
如果站在产业链上看，智能家居的产业链主要分为上游技术层、中游家居系统服务商、下游家居单品制造商以及底层销售渠道。上游涉及产品包括基带芯片、传感器、WIFI模组、存储芯片、射频芯片、触控芯片、蓝牙模组、GPRS模组等；中游涉及服务商包括华为、腾讯、阿里云、苹果、英特尔、三星、小米、京东等；下游智能家居单品制造商包括海尔智家、施耐德电气、萤石网络、美的、松下电器等；销售端涉及天猫、京东、小米商城等。
群雄逐鹿“智能家居”
从国内的竞争者来看，智能家居市场大致可以划分为三个阵营，一是互联网和科技企业，二是传统家电企业，三是社区安防和开关电器企业。下图展示了国内企业开始布局智能家居的时间点。海尔是国内最早的入场企业，2004年主导了中国家庭网络标准产业联盟——“E家佳”，其他企业大多在2014年以后才开始蜂拥入场，究其原因，是2014年谷歌收购 NEST，让国内的科技公司、家居公司看到了新的方向和机会。
（国内巨头公司布局智能家居时间轴，数据来源：艾瑞咨询，国泰君安证券研究
先看互联网和科技企业。这个阵营中的参与者非常多，百度、阿里、腾讯、小米、华为等都参与其中，互联网巨头以基础平台为依托，科技企业以手机、平板电脑等电子产品为依托，借助云计算、大数据、人工智能技术，将产业链布局延伸至智能家居领域，推出了智能音箱、智能网关等硬件产品和智能家居APP等软件产品，打造开放、完整的生态系统。
在众多参与者中，重点关注小米和华为。小米智能家居布局的思路主要是通过系统软实力的提升，结合合作伙伴硬件产品，实现家居产品的互联互通。具体来说，小米是围绕小米手机、小米电视、小米路由器三大核心产品，由小米生态链的智能硬件产品组成一套完整的闭环体验。目前，智能家居网络中心——小米路由器、家庭安防中心——小蚁智能摄像机、影视娱乐中心——小米盒子等产品矩阵，已经实现了智能设备互联，再加上小米产品极具竞争力的价格，促使其产品在消费者中的渗透不断加快。
而华为打法则不完全一致。华为全屋智能主要采用“1+2+N”的战略，也就是基于华为强大的硬件基础设施，通过全屋互联中枢（主机）围绕整个家庭连接各个品牌的智能设备，做到全屋无死角覆盖，涵盖吃、穿、住、行、娱乐、安防等生活的方方面面。华为智能家居链的产品也不完全都是自主研发，跟小米一样，通过与1000多家品牌的3000多款智能硬件产品合作，基本实现全覆盖。相比之下，小米生态链目前只有300多家企业，60多类智能产品，实力略显“单薄”。
