像往常一样，吴飞又来到了娘燕南路，推开了星里奥网咖的大门。就在不到一千米外，布达拉宫的巍峨殿宇，依然如数几百年来一样静静伫立。
吴飞是星里奥电竞的总经理，也是拉萨网吧协会的会长。虽说不是每天都有空，但依然经常会去不同的店里看看，了解了解属于他的“一线”。
和很多其他的网吧经营者一样，近年来他们也在尝试着新的发展方向。市场的变化以及疫情的反复，都让网吧行业正身处一场所有人都不得不直面的挑战。只不过这一次，吴飞很明白必须要做出一些改变了。
1
早在2000年，吴飞就在拉萨开起了他的第一家网吧。
对于我们很多人来说，拉萨可能只是一个旅行清单上的目的地。身为成都人的吴飞，最初也是因为哥哥在这里工作的缘故，想着过来玩玩，才发现了当地前景不错的网吧市场，就此扎根下来。
即使是一座以宗教和旅游闻名的城市，拉萨也和其他非一线城市一样，有着不容忽视的年轻人群，他们也有上网的需求。即使近年来已被手游等新兴娱乐活动稀释了，这种需求依然不少，更何况这里来来往往的游客，也能提供占比4成左右的客流量。
回忆起第一家店，吴飞还清晰地记得16台电脑的规模，在当时平均每家10台左右机器的同行间已算得上突出。从那个年代走来的从业者，很清楚当时的网吧为什么会成为脏乱差的代名词，包括他自己在内，其实很多上网的常客都不喜欢那样的环境。
于是在2013年，他们率先尝试从网吧转型到了网咖。除了把机器配置升级，店内装潢、座椅靠垫等等环境也都走上了更高端舒适的路线。全店禁烟等措施，让整个网咖越发远离了过去乌烟瘴气的形象，一直保持干净清爽的新面貌走到了今天。
星里奥网咖内景
但环境和配置的升级，同时也意味着价格的提高。特别是在这种消费水平不高的城市，很多人都对它的回本能力抱有怀疑，但它的经营者们却没太多担心。
同样作为邻近边陲小城里的网吧品牌，来自云南红河自治州的堂口电竞，几个月前才刚刚把大部分店内显卡升级到了作为中高端网吧新标配的RTX30系。但在价格上，起步的RTX3060仍是每小时5块，这和他们9年前的平均价格一样。
“我们这些城市里，如果把价格做到10块以上就没人去啦。”堂口电竞的总经理李翔觉得，和一线城市的同行相比他们有着不少优势：年轻人娱乐活动选择更单一、生活节奏更慢压力更小、有更多能花到网吧里来的时间。但这些东西，都是建立在很难和一线城市相比的消费力水平上。
按显卡型号区分的网吧分区
这几年李翔已经见过了太多同行，抱着赚快钱的心态跳进这个行业。专挑同行旁边开店、开门直接免费3个月吸引客源，他们总做一些“没道理”的内卷。但往往在一段时间注定没太大起色的常态后，很快又会抛售设备关店走人。
李翔觉得这些人里很多都对行业一无所知，“当人人都觉得一个行业钱好赚的时候，那这个行业离洗牌也就不远了。” 这一点上，他和投资人们在回本周期上定下的3到5年标准，相对来说更加宽松。
中高端化的品牌确实能更好地吸引本地年轻人，但说到底，这其实还是“小镇青年”受用的那套薄利多销模式。能在云南红河州建立起一个有20家门店的品牌，李翔觉得认准行业而不是短期回报很关键，“算是一种慢节奏投资吧”。
2
和这些小城市里高端网咖相似的是，近年来兴起的电竞酒店，同样不是在北上广最受欢迎。反而是郑州、西安和哈尔滨这些二三线城市，成为了这个行业的“黄金地段”。
哈尔滨外星人电竞馆的肖志刚，在经营自家电竞酒店和网吧的同时还是个硬件经销商，他们也会帮一些酒店民宿进行“电竞房改造”。所以他很了解，部分酒店里的经营者想在店里增设电竞房其实只是跟风，并不清楚具体卖点在哪。
有的酒店虽然整体环境很好，但在硬件上却只购入一些上一代的20系显卡甚至是二手设备，连普通网咖的起步级RTX3060也赶不上。在进行一些浮夸的“电竞风”装修后，就打着“电竞房”的牌子挂出去，评价反而不如价格更低的真正电竞酒店。
